2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)用戶及市場規(guī)模分析：網(wǎng)絡(luò)動畫占動漫行業(yè)市場的88%[圖]

    一、定義

    以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。

    二、網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展現(xiàn)狀分析

    網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動漫的基石是計算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，極大地促進(jìn)了動漫發(fā)展。2020年中國網(wǎng)民規(guī)模為98899萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%。

2016-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，也加強(qiáng)了動漫作品和觀眾之間交流的頻率，觀眾群體可以通過轉(zhuǎn)載、評論、論壇發(fā)貼等方式加快網(wǎng)絡(luò)動漫的傳播速度，通過這種“蜘蛛網(wǎng)”的傳播形式，可以使得傳播速度不斷加快。2019年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模為2.66億人，同比增長21.5%；中國網(wǎng)絡(luò)動漫網(wǎng)民使用率為29.4%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)動漫及網(wǎng)民使用率

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場需求預(yù)測及投資價值研究報告》數(shù)據(jù)顯示：動漫作為一項文化娛樂項目，在發(fā)揮其娛樂效果時，也可以承載文化思想。近幾年網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模逐年增加。2019年中國網(wǎng)路動漫市場規(guī)模為187.1億元，同比增長32.13%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模及增速

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    1、 網(wǎng)絡(luò)漫畫

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和智能終端技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)漫畫已逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)漫畫成為廣大青少年娛樂休閑的主要方式，也成為影響青少年品德發(fā)展的重要視覺形式。2019年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場營收中，版權(quán)營收占比33%；廣告收入占比37.6%；付費閱讀收入占29.4%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場營收占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫的興起，其社會影響力日益增大。2019年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模為22.5億元，同比增長64.23%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模及增速

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    2、網(wǎng)絡(luò)動畫

    隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的迅猛發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)動畫平臺上國內(nèi)外經(jīng)典的故事被大量改寫。2019年中國網(wǎng)絡(luò)獨播自制動畫數(shù)量為20部，比2018年減少1部。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)獨播自制動畫數(shù)量

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    其中，2019年中國國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫IP來源中，原創(chuàng)來源占比最高為48%；其次是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲IP來源各占19%；再次漫畫IP來源占比10%。

2019年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫IP來源占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)系列動畫作為動畫藝術(shù)新的表現(xiàn)形式生成于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且已經(jīng)成長為較為成熟且特征明確、風(fēng)格獨立的藝術(shù)表現(xiàn)形式。2019年中國網(wǎng)絡(luò)動畫用戶觀看時長為35.1分鐘，比2018年平均增加1分鐘。

2018-2019年中國網(wǎng)絡(luò)動畫用戶觀看時長

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場營業(yè)收入占比中，廣告營業(yè)收入占比最高為58.4%；其次是用戶付費營業(yè)收入為39.8%；再次是版權(quán)運營收入占1.8%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場營業(yè)占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    動漫產(chǎn)業(yè)在中國擁有廣大的市場發(fā)展空間，動畫產(chǎn)品作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心近年來呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的趨勢。動畫作為敘事性藝術(shù)產(chǎn)品，不但具有文化價值，也能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。

    隨著數(shù)字技術(shù)和傳播媒介的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動畫的應(yīng)用領(lǐng)域和播放平臺也在不斷擴(kuò)展。2019年中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模為164.6億元，同比增長28.7%；占整個動漫行業(yè)市場規(guī)模的88%。

2016-2019年中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模及占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理