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2020年中國家電行業(yè)市場運行態(tài)勢及推動行業(yè)高質量發(fā)展的對策分析[圖]

家電管小紅 2021-01-28 05:37 來源：智研咨詢

一、家電的定義及分類

家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家用電器的分類方法在世界上尚未統(tǒng)一。但按產(chǎn)品的功能、用途分類較常見，大致分為8類。

家用電器的分類

資料來源：智研咨詢整理

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、家電行業(yè)相關政策

為了促進中國家電市場更好的發(fā)展，我國相繼出臺了相關文件和法規(guī)，為家電行業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐。

家電行業(yè)相關政策

日期	頒布部門	行業(yè)相關政策法規(guī)	概述
2013年	國家發(fā)展改革委	《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄（2011年本）2013年修正版》	鼓勵類：制冷空調設備及關鍵零部件，包括熱泵、復合熱源（空氣源與太陽能）熱泵熱水機、二級能效及以上制冷空調壓縮機、微通道和降膜換熱技術與設備、電子膨脹閥和兩相流噴射器等。
2013年	國家標準化委員會	《轉速可控型房間空氣調節(jié)器能效限定值及能源效率等級》	將變頻空調能效等級的市場準入門檻由5級提高到3級，能效限定值從原來的3.0提升至到3.9。隨著能效限定值提高，未能達到新能效標準的產(chǎn)品將不能上市銷售，使得變頻空調的整體能效水平得到進一步提升，推動了空調行業(yè)不斷提高節(jié)能技術水平，帶動上游變頻技術、熱交換器技術等行業(yè)的快速發(fā)展。
2014年	國家發(fā)展改革委、財政部等	《關于印發(fā)能效“領跑者”制度實施方案的通知》	明確提出在變頻空調、電冰箱等家電產(chǎn)品中實施能效“領跑者”制度。該制度政策設計的方向主要在于促進節(jié)能技術發(fā)展，鼓勵家電企業(yè)憑借技術優(yōu)勢，生產(chǎn)銷售高效節(jié)能的產(chǎn)品。
2016年	中國家用電器協(xié)會	《家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見》	“十三五”期間，家電工業(yè)發(fā)展的基本原則為：堅持自主創(chuàng)新，堅持可持續(xù)發(fā)展，堅持需求導向，堅持質量為先，堅持落實工業(yè)和信息化深度融合，堅持國際化發(fā)展方向?？傮w目標是，爭取到2020年跨入全球性的家電強國行列。
2016年	國家發(fā)展改革委、中宣部、科技部等10部門	《關于促進綠色消費的指導意見》	鼓勵綠色產(chǎn)品消費，到2020年，能效標識2級以上的空調、冰箱等節(jié)能家電市場占有率達到50%以上。
2016年	工業(yè)和信息化部	《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）	推動家用電器工業(yè)向智能、綠色、健康方向發(fā)展。》加強質量品牌建設，進一步提高家電產(chǎn)品性能、可靠性和工業(yè)設計水平，提高中國家電產(chǎn)品美譽度。
2016年	國務院	《消費品標準和質量提升規(guī)劃（2016-2020年）》	適應家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢，加大團體標準和高水平企業(yè)標準的供給力度；開展家用電器產(chǎn)品分等級和評價標準化工作，改善空氣凈化器等》新興家電產(chǎn)品的性能和消費體驗，提高空調器、電冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)大家電的產(chǎn)品舒適性、智能化水平；提升品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動智能家居快速發(fā)展。
2017年	國家發(fā)展改革委、國家能源局等10部委	《北方地區(qū)冬季清潔取暖規(guī)劃（2017-2021）》	推動能源生產(chǎn)和消費革命，盡可能利用清潔能源，加快提高清潔供暖比重。到2019年，北方地區(qū)清潔取暖率達到50%；到2021年，北方地區(qū)清潔取暖率達到70%；電供暖（含熱泵）面積從2016年的4億平方米增加到15億平方米。
2018年	國務院	《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》	通過調整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、能源結構、運輸結構、用地結構等方式用三年時間大幅減少主要大氣污染物排放總量。其中調整能源結構方式，主要是指在北方地區(qū)根據(jù)實際情況推進“煤改電”、“煤改氣等清潔能源來替代散煤取暖。
2019年	國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等10部委	《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》	支持綠色、智能家電銷售：有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當補貼；促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代：有條件的地方可對消費者交售舊家電（冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機）并購買新家電產(chǎn)品給予適當補貼，推動高質量新產(chǎn)品銷售。
2019年	國家發(fā)展改革委、科技部	《關于構建市場導向的綠色技術創(chuàng)新體系的指導意見》	通過完善產(chǎn)品能效、水效、能耗限額、碳排放、污染物排放等強制性標準，定期對強制性標準進行評估，及時更新修訂。強化標準貫徹實施，倒逼企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新、采用綠色技術進行升級改造。到2020年，建立家電、汽車、建材等產(chǎn)品全生命周期和全產(chǎn)業(yè)鏈綠色認證管理制度。
2019年	國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等7部委	《綠色高效制冷行動方案》	要求大幅度提高制冷能效和綠色水平，擴大綠色產(chǎn)品供給。到2022年，我國家用空調等制冷產(chǎn)品的市場能效水平提升30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率將提高20%，實現(xiàn)年節(jié)電約1,000億千瓦時。到2030年，大型公共建筑制冷能效提升30%制冷總體能效水平提升25%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高40%以上。
2019年	國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、商務部	《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》	要求著力推動綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，支持節(jié)能、智能型家電研發(fā)，鼓勵開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品；持續(xù)推動》家電和消費電子產(chǎn)品更新?lián)Q代，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。
2019年	中國家用電器協(xié)會	《中國房間空氣調節(jié)器產(chǎn)業(yè)技術路線圖》	從節(jié)能、環(huán)保、產(chǎn)品消費升級等三大領域提出了中國房間空調器產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)目標和方向，指出了2025年、2030年需要達到的能效要求，并重點在變頻技術、換熱技術等能效提升技術、制冷制熱能力提升技術、壓縮機技術及舒適性等領域實現(xiàn)技術突破。
2020年	中國家用電器協(xié)會	《家用電器安全使用年限》	《家用電器安全使用年限》系列標準從安全使用年限要求、正常使用條件和消費提醒信息三方面進行規(guī)范。根據(jù)該系列標準，生產(chǎn)者(制造商)應對其設計的冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶的安全使用年限予以說明。《家用電器安全使用年限》系列標準的實施對消費者、家電行業(yè)乃至社會都有重大意義，將避免因家用電器超年限使用對消費者帶來的安全隱患，引導消費者及時更換家用電器，形成更加合理的產(chǎn)品使用及生命周期。

資料來源：智研咨詢整理

2、零售現(xiàn)狀

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及投資機會預測報告》顯示：2019年中國市場整體零售額規(guī)模為8920億元，同比下降3.88%；2020年前三季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元。

2013-2020年前三季度中國家電市場整體零售額規(guī)模

資料來源：中怡康、智研咨詢整理

近年來，隨著電商的快速發(fā)展，中國家電市場線下零售額規(guī)模呈下降趨勢，而線上零售額規(guī)模逐年增長，2020年前三季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元，其中：電商零售額規(guī)模2963億元，線下零售規(guī)模2829億元。

2013-2020年前三季度中國家電市場線上線下零售額規(guī)模

資料來源：中怡康、智研咨詢整理

2020年一季度，中國家電市場零售額規(guī)模1204億元，其中：線上、線下零售額規(guī)模分別為672億元、532億元；2020年二季度，中國家電市場零售額規(guī)模2486億元，其中：線上、線下零售額規(guī)模分別為1241億元、1245億元；2020年三季度，中國家電市場零售額規(guī)模2102億元，其中：線上、線下零售額規(guī)模分別為1050億元、1052億元。

2020年前三季度中國家電市場線上線下零售額規(guī)模

資料來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

從各類別來看，2020年三季度，中國家電市場零售額規(guī)模2102億元，其中：空調零售額規(guī)模635億元；生活電器零售額規(guī)模466億元；廚房電器零售額規(guī)模334億元；冰箱零售額規(guī)模263億元；電視零售額規(guī)模252億元；洗衣機零售額規(guī)模152億元。

2020年第三季度中國家電市場各品類零售額規(guī)模

資料來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

從零售渠道來看，2020年第三季度中國家電市場零售規(guī)模占比最大的是京東，占26.97%；其次是蘇寧易購，占20.98%；第三是天貓，占15.40%；第四是國美電器，占5.18%。

2020年第三季度中國家電市場零售商占比情況

資料來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

2、經(jīng)營現(xiàn)狀

家電行業(yè)是我國競爭最為激烈，發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，通過近30年的迅速發(fā)展，家電行業(yè)已經(jīng)成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟中占有重要地位。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示：2014-2019年中國家電行業(yè)主營業(yè)務收入保持在1.4-1.6萬億元之間波動，2019年中國家電行業(yè)主營業(yè)務收入1.6萬億元，同比增長7.38%；2020年1-11月中國家電行業(yè)主營業(yè)務收入1.3萬億元。

2014-2020年1-11月中國家電行業(yè)主營業(yè)務收入

資料來源：工信部、智研咨詢整理

從利潤總額來看，2014-2019年中國家電行業(yè)利潤總額總體呈增長態(tài)勢，2019年中國家電行業(yè)利潤總額達到1338.7億元，同比增長9.28%；2020年1-11月中國家電行業(yè)利潤總額1035.3億元。

2014-2020年1-11月中國家電行業(yè)利潤總額

資料來源：工信部、智研咨詢整理

3、出口（中國海關）

2020年前三季度，中國家電行業(yè)累計出口額達到590.69億美元，同比增長9.1%；累計進口額達到31.22億元，同比下降7.7%。

2020年前三季度中國家電行業(yè)進出口額對比

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

三、推動家電行業(yè)高質量發(fā)展的對策

作為中國制造業(yè)的重要組成部分，家電行業(yè)通過多年發(fā)展，在許多方面特別是制造能力上，已經(jīng)具備較高的能力和水平，但大多數(shù)企業(yè)對產(chǎn)品質量可靠性的把控能力還比較欠缺?？煽啃源碇a(chǎn)品可以無故障工作的時間長度，大大小小的故障都會影響用戶體驗，進而影響產(chǎn)品所代表的品牌形象。

推動家電行業(yè)高質量發(fā)展的對策