2020年中國自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：傳播渠道多元化，傳播范圍廣泛[圖]

    一、概況

    自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式。“自媒體”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

中國自媒體分類

資料來源：智研咨詢整理

    中國自媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游的內容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進行監(jiān)管的政府機構和提供支持服務的第三方支持機構組成。其中第三方支持的各類型企業(yè)為自媒體產(chǎn)業(yè)提供基礎支持，進而推動行業(yè)快速發(fā)展。支付平臺向用戶收取會員費或文章贊賞等費用;數(shù)據(jù)支持技術能存儲用戶數(shù)據(jù)，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準化服務品質。

中國自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、自媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國自媒體行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資機會分析報告》據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%；2020年6月網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。

2017-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    基于自媒體平臺，不僅用戶可以在最短時間獲得優(yōu)質的資訊內容，而且內容創(chuàng)作者亦可直接與用戶活動，進而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內容。

    2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為28小時。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內容社交應用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關注興趣話題，進而獲取垂直領域內容，同時由優(yōu)質內容帶動個體關注的社交需求亦愈加明顯。

2017-2020年網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    伴隨技術的發(fā)展，自媒體的內容形式推陳出新，內容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內容分發(fā)方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動、語音播報等形式，內容維度升級明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。

    2020年一季度，移動網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時間占比21.1%；綜合新聞APP類使用時間占比9.6%；在線閱讀app類使用時間占比為4.1%。

2019-2020年中國移動網(wǎng)民人均主要APP每日使用時長占比

資料來源：智研咨詢整理

    自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術的豐富下和流媒體的廣泛應用下，自媒體訪問量穩(wěn)定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強，自媒體行業(yè)的廣告市場規(guī)模增長迅速。2019年自媒體行業(yè)的廣告高達895億元，預計2020年自媒體行業(yè)廣告市場份額有望突破1000億元。

2014-2020年自媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    三、自媒體行業(yè)發(fā)展問題及趨勢分析

    由于自媒體具有自主性、隨意性等特點，因此信息在傳播過程中難以被監(jiān)管，進而導致較多信息的真實性、完整性和準確性無法得到保障。自媒體上虛假內容的存在和傳播是自媒體發(fā)展中亟需解決的問題，若被不法分子利用，這將會產(chǎn)生巨大的負面影響，進而阻礙自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

自媒體行業(yè)發(fā)展問題

資料來源：智研咨詢整理

    自媒體是隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展而出現(xiàn)的新興事物，所以說發(fā)展還不夠成熟，伴隨著發(fā)展而來的還有各種問題，不能否認現(xiàn)如今自媒體的影響力，在廣告方面的確會起到很好的傳播作用，但是由于現(xiàn)在國家還未出臺相關的法律法規(guī)來對其加以規(guī)范，所以存在著很多不良的自媒體，影響著整個自媒體行業(yè)的未來發(fā)展，也不利于自媒體的廣告事業(yè)發(fā)展。

自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理