2019年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2020年市場(chǎng)趨勢(shì)分析[圖]

     一、中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)概況

    嬰兒洗護(hù)用品也就是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，指嬰幼兒日常護(hù)理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護(hù)膚品、爽身粉等個(gè)人護(hù)理用品，以及0-3歲嬰幼兒專(zhuān)用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

    因?yàn)閶雰旱钠つw尤為敏感，嬰幼兒洗護(hù)用品的選擇是應(yīng)該更加注意其添加成份，避免刺激寶寶的肌膚，引起過(guò)敏反應(yīng)。

    嬰幼兒洗護(hù)用品按照嬰幼兒年齡階段可細(xì)分為新生兒期專(zhuān)用、嬰兒期專(zhuān)用、幼兒期專(zhuān)用產(chǎn)品。嬰幼兒洗護(hù)用品按功能可進(jìn)一步劃分為洗浴用品類(lèi)、洗滌用品類(lèi)、護(hù)膚用品類(lèi)。

嬰幼兒洗護(hù)用品按功能分類(lèi)

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    我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識(shí)，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)等多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展歷程

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    嬰幼兒洗護(hù)用品上游產(chǎn)業(yè)包括嬰幼兒洗護(hù)用品制備時(shí)所需的材料、以及相關(guān)設(shè)備，其中原材料包括天然油脂、合成油脂、植物提取物等。嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)下游主要是通過(guò)零售市場(chǎng)、電商等銷(xiāo)售渠道向家庭消費(fèi)者提供商品銷(xiāo)售。

嬰幼兒洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

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    二、中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品銷(xiāo)售現(xiàn)狀

    從銷(xiāo)售領(lǐng)域來(lái)看，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷(xiāo)售渠道主要包括專(zhuān)營(yíng)店和商場(chǎng)集合店及母嬰電商的經(jīng)營(yíng)模式，其中，線上市場(chǎng)的不斷完善，為成嬰幼兒洗護(hù)用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)活力。

    母嬰類(lèi)電商平臺(tái)市場(chǎng)中，有京東、蘇寧和淘寶這種大型購(gòu)物平臺(tái)，也有樂(lè)友、紅孩子這類(lèi)大型母嬰產(chǎn)品購(gòu)物網(wǎng)站，還有寶寶樹(shù)這類(lèi)孕嬰知識(shí)起家的大型母嬰社區(qū)網(wǎng)站，以及新型的貝貝網(wǎng)這類(lèi)新型的移動(dòng)端一站式購(gòu)物網(wǎng)站。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)商業(yè)模式

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    根據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近幾年，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，從2014年的291.6億元增長(zhǎng)到了2019年的694.2億元。近幾年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

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    2019年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模694.2億元，其中，洗浴用品52.21億元；洗滌用品12.17億元；護(hù)膚用品33.24億元；特效用品20.88億元；防尿用品575.7億元。

2014-2019年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)細(xì)分情況

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    三、中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品品牌格局及發(fā)展趨勢(shì)

    從嬰幼兒洗護(hù)用品品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒洗護(hù)用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)片品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒(méi)。

    國(guó)外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國(guó)的NUK和英國(guó)的新安怡，均在專(zhuān)賣(mài)店等專(zhuān)業(yè)的零售機(jī)構(gòu)中品牌占有率較高。強(qiáng)生剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，為高端產(chǎn)品。但近年來(lái)，強(qiáng)生產(chǎn)品大幅降價(jià)，其消費(fèi)者數(shù)量進(jìn)一步增加。

中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品部分品牌一覽表

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    對(duì)于中國(guó)未來(lái)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景來(lái)看，我國(guó)新出生人口數(shù)量近幾年雖然略有下降，但整體保持較高水平，同時(shí)家庭消費(fèi)能力提升，尤其是80后、90后家長(zhǎng)，對(duì)于專(zhuān)屬品消費(fèi)意愿非常強(qiáng)烈，嬰幼兒洗護(hù)用品能夠有效切合家長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

    另外，從行業(yè)的盈利能力來(lái)看，近三年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開(kāi)始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。目前我國(guó)有超過(guò)1000個(gè)嬰幼兒洗護(hù)品牌產(chǎn)品，單單這就是一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)，因此，可以看出中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)雖然規(guī)模非常龐大，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。