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2019年中國手辦行業(yè)市場規(guī)模及手辦企業(yè)概況分析[圖]

手辦王密 2020-11-22 05:36 來源：智研咨詢

一、概況

手辦是指用于收藏、賞玩的現(xiàn)代模型，包含知名動畫、漫畫、文學(xué)、影視、游戲等IP的人物角色、汽車、植物、動物或空想事物的形象。

近幾年國內(nèi)游戲動漫百家爭鳴，玩家和觀眾對國內(nèi)游戲的期待讓手辦的落地有著很好的受眾基礎(chǔ)。濃厚的文化底蘊。根據(jù)歷史文化改編的動畫作品廣受全年齡段的人的偏愛，在作品植入文化的基因都能引發(fā)人們的共鳴，從而吸引消費者促進(jìn)國創(chuàng)手辦的銷售，其實手辦的創(chuàng)作更重要的是與上游企業(yè)合作開發(fā)，評估動畫價值分?jǐn)傦L(fēng)險，共享利潤。

中國手辦行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

手辦是一種以動漫電影電視，游戲角色為原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是動漫、電影、游戲的周邊衍生品，是虛擬電影游戲角色形象在現(xiàn)實生活中的實物化。說它小是因為它的尺寸大多在 20CM—40CM，有玩偶，模型的特點。說它高精度是指它的制作非常精致，上色十分細(xì)膩。

手辦行業(yè)分類

資料來源：智研咨詢整理

二、手辦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國手辦行業(yè)市場研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：國外手辦玩具發(fā)展較早且已經(jīng)形成了較為成熟的商業(yè)發(fā)展體系。而反觀國內(nèi)，暫且并沒有企業(yè)結(jié)合市場提出的較為完善的研發(fā)銷售體系，以至于如今市場上充斥著日式動漫手辦和美國英雄手辦，而國內(nèi)原創(chuàng)手辦僅靠幾個熱門 IP 撐著局面。2019年中國泛二次元用戶人數(shù)為3.9億人，同比增長11.4%。

2015-2019年中國泛二次元用戶人數(shù)及增速

資料來源：智研咨詢整理

隨著動漫文化影響力提升，動漫及其衍生品消費群體不斷擴(kuò)大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。國內(nèi)電影、動漫、游戲市場已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的蓬勃發(fā)展，并且勢頭不減繼續(xù)發(fā)展。但是就國內(nèi)手辦制作和市場來看遠(yuǎn)未達(dá)到它應(yīng)該達(dá)到的高度，沒有獲得它與電影動漫游戲市場相匹配的地位。2019年中國手辦行業(yè)市場規(guī)模為24.8億元，同比增長24%。

2014-2019年中國手辦行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

三、手辦企業(yè)概況

隨著可支配收入的增加和潮流文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP在市場上成功孵化，全球潮流玩具市場持續(xù)維持兩位數(shù)增長。而中國的潮流玩具零售市場雖然仍處于早期階段，但已在過去數(shù)年中見證了快速增長，國有自有手辦企業(yè)也隨著增加。

手辦企業(yè)概況

品牌	企業(yè)名稱	概況
妙玩家	-	妙玩家品牌在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了官方旗艦店妙玩家旗艦店，讓廣大網(wǎng)民在網(wǎng)上也能買到與妙玩家實體店同款的商品。妙玩家品牌自創(chuàng)立至今，深受廣大用戶們的喜愛，雖然妙玩家已經(jīng)取得一些不錯的成績，但并沒有放慢前進(jìn)的步伐，仍在為成為行業(yè)中的最頂尖品牌努力。
九得福	-	九得福品牌目前的辦公地在安徽合肥，在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了官方旗艦店九得福旗艦店和九得福旗艦店，讓廣大網(wǎng)民在網(wǎng)上也能買到與九得福實體店同款的商品。九得福品牌自創(chuàng)立至今，深受廣大用戶們的喜愛，雖然九得福已經(jīng)取得一些不錯的成績，但并沒有放慢前進(jìn)的步伐，仍在為成為行業(yè)中的最頂尖品牌努力。
南洋動漫	上海交大教育（集團(tuán)）有限公司	Gamegame游戲動漫培訓(xùn)中心是專業(yè)培養(yǎng)游戲動漫人才的教育培訓(xùn)機構(gòu),由深圳星世紀(jì)投資有限公司投資籌建,學(xué)校位于深南中路新聞大廈3樓,毗鄰深圳書城、大劇院，交通方便，地鐵直達(dá)。學(xué)校的成立得到了深圳市領(lǐng)導(dǎo)及社會各界的充分重視和關(guān)心.深圳作為中國改革開放的前沿，信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的城市,已經(jīng)將游戲動漫產(chǎn)業(yè)列為IT領(lǐng)域重點扶持的支柱產(chǎn)業(yè)之一.在
泡泡瑪特POP MART	北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意股份有限公司	潮流生活小百貨零售品牌，品牌意在為都市潮流青年打造全新的Life Style體驗。公司成立于2010年，旗下?lián)碛卸鄠€知名自主品牌，同時從歐美、日本、韓國、香港等地獨家引進(jìn)眾多一線潮流品牌。泡泡瑪特已經(jīng)成為集設(shè)計、采購、銷售于一體的時尚潮品零售集團(tuán)。主營創(chuàng)意禮品、潮流玩具、數(shù)碼周邊、時尚家居、文具等產(chǎn)品。
魔吻珠寶	-	魔吻珠寶品牌在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了官方旗艦店魔吻珠寶旗艦店，讓廣大網(wǎng)民在網(wǎng)上也能買到與魔吻珠寶實體店同款的商品。魔吻珠寶品牌自創(chuàng)立至今，深受廣大用戶們的喜愛，雖然魔吻珠寶已經(jīng)取得一些不錯的成績，但并沒有放慢前進(jìn)的步伐，仍在為成為行業(yè)中的最頂尖品牌努力。
羅小黑	-	羅小黑品牌成立于2006年12月19日，隸屬于北京夢之城文化股份有限公司，北京夢之城文化股份有限公司地址位于北京。主要運營以“阿貍”為主的原創(chuàng)動漫形象，擁有千余余款周邊商品，品類覆蓋毛絨公仔、服飾、箱包、文具、生活用品等；并與包括太平鳥家紡、御泥坊、DQ、珂蘭鉆石等在內(nèi)的多個知名品牌授權(quán)合作。
奧格瑞瑪OGRM	北京奧格瑞瑪商貿(mào)有限公司	ogrm品牌的宗旨是腳踏實地，精益求精，如今的奧格瑞瑪工作室已經(jīng)聚集了一大批技藝嫻熟的老師傅和很多思想活躍的新銳設(shè)計師，毫不夸張地說，奧格瑞瑪以平均三天一個作品的速度更新我們的作品庫，我們秉持獨特的創(chuàng)造力和良好的行業(yè)口碑，歡迎任何渠道前來合作。北京奧格瑞瑪商貿(mào)有限公司本著“以客戶為中心、以質(zhì)量為核心、長期堅持互惠互利”的經(jīng)營方針”，熱情的為您服務(wù)，以最優(yōu)惠的價格回報客戶。
杰克仕jakkspacific	杰克仕美盛貿(mào)易(上海)有限公司	杰克仕太平洋是一家以多元化產(chǎn)品和客戶為基礎(chǔ)的國際玩具及消費品公司。從1995年起，杰克仕已為全球兒童設(shè)計、生產(chǎn)和銷售玩具及消費品。通過創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、授權(quán)協(xié)議和策略收購，杰克仕在美國玩具及消費品領(lǐng)域的處前列位置。
小馬寶莉	孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司	孩之寶是一家世界級的品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲及全方位的授權(quán)節(jié)目，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)娜f智牌、變形金剛、熱火、培樂多、淘氣寶貝、菲比精靈、兒樂寶、小馬寶莉、酷壘和地產(chǎn)大亨。

資料來源：智研咨詢整理

泡泡瑪特在2017-2019 年營業(yè)收入實現(xiàn)爆發(fā)式增長，從2017年的1.58元上升到2019 年的16.83億元，復(fù)合增長率達(dá)到226.3%，其中2019年營業(yè)收入同比增長達(dá)227.2%。

2017-2019年中國泡泡瑪特營業(yè)收入及凈利潤

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

泡泡瑪特已經(jīng)形成了全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)及市場推廣措施，尤其是線上渠道和機器人商店的占比持續(xù)提升，極大增強了用戶觸達(dá)范圍和優(yōu)化購物流程。泡泡瑪特自有IP銷售為627.03百萬元；獨家銷售額111.11百萬元；非獨家IP銷售額為597.36百萬元。

2017-2019年泡泡瑪特各類IP銷售額

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

四、國內(nèi)手辦存在的問題及發(fā)展趨勢分析

根據(jù)歷史文化改編的動畫作品廣受全年齡段的人的偏愛，在作品植入文化的基因都能引發(fā)人們的共鳴，從而吸引消費者促進(jìn)國創(chuàng)手辦的銷售，其實手辦的創(chuàng)作更重要的是與上游企業(yè)合作開發(fā)，評估動畫價值分?jǐn)傦L(fēng)險，共享利潤。

手辦行業(yè)存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

手辦產(chǎn)品的制作流程依次為IP授權(quán)、原畫設(shè)計、原型師造型、IP企業(yè)監(jiān)修、初次原型修改、上色、IP企業(yè)監(jiān)修、二次原型修改、進(jìn)廠拆件、開模、調(diào)整、生產(chǎn)及包裝。其中原畫設(shè)計、原型師造型、上色、修改、調(diào)整等關(guān)鍵步驟均離不開原型師等專家的深度參與。

手辦市場的導(dǎo)向可以提出和規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，帶來新的技術(shù)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大手辦銷售的途徑和渠道。國內(nèi)手辦的市場是有的，消費群體也是存在的，應(yīng)該說手辦行業(yè)的前景是非常廣闊和大有作為的，現(xiàn)階段只是處于一個萌芽期，雖然有成長的痛楚，但對手辦行業(yè)者來說，更多是機會與未來。

中國手辦行業(yè)發(fā)展趨勢