2019年中國連鎖折扣店經(jīng)營現(xiàn)狀、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析[圖]

    一、概述

    折扣店（DiscountStore）以銷售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主，限定銷售品種，并以有限的經(jīng)營面積、店鋪裝修簡單、有限的服務(wù)和低廉的經(jīng)營成本，向消費(fèi)者提供“物有所值”的商品為主要目的的零售業(yè)態(tài)。

    折扣店的優(yōu)勢和劣勢

資料來源：智研咨詢整理

    二、經(jīng)營現(xiàn)狀

    折扣店的目標(biāo)市場是經(jīng)濟(jì)型、品牌非時(shí)尚的消費(fèi)者，這在中國是有很大市場容量的。中國目前的消費(fèi)整體水平還較低，有很大的市場需求；中國中小城市和區(qū)縣鎮(zhèn)還很多，而超市和大賣場由于自身成本位制約，一時(shí)難以深入，盡管便利店近來發(fā)展勢頭迅猛，但礙于速度限制，中國市場仍有折扣店生存的巨大空間。2014-2016年中國連鎖折扣店門店數(shù)量逐年增加，2017年開始減少，2018年大幅減少，2018年共有中國連鎖折扣店門店72個(gè)，較2017年減少了376個(gè)，市場經(jīng)歷重整后，2019年中國連鎖折扣店門店數(shù)量迅速增加，2019年共有中國連鎖折扣店門店285個(gè)，較2018年增加了213個(gè)。

    2014-2019年中國連鎖折扣店門店數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2014-2017年中國連鎖折扣店業(yè)人數(shù)非常穩(wěn)定，2018年由于門店數(shù)量大幅減少，加之互聯(lián)網(wǎng)零售的發(fā)展和無人零售的興起導(dǎo)致業(yè)人數(shù)也開始減少，2018年中國連鎖折扣店業(yè)人數(shù)為0.1萬人，較2017年減少了0.1萬人，2019年與2018年持平。
 

    2014-2019年中國連鎖折扣店業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國連鎖折扣店行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國連鎖折扣店?duì)I業(yè)面積大幅減少，2018年中國連鎖折扣店?duì)I業(yè)面積為8萬平方米，較2017年減少了11.40萬平方米，2019年迅速回升，2019年中國連鎖折扣店?duì)I業(yè)面積為28.3萬平方米，較2018年增加了20.28萬平方米。

    2014-2019年中國連鎖折扣店?duì)I業(yè)面積統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2015-2018年年中國連鎖折扣店商品銷售額逐年下滑，2018年中國連鎖折扣店商品銷售額為14.5億元，同比減少45.69%，2019年較2018年有所回升，2019年中國連鎖折扣店商品銷售額為22.2億元，同比增長52.85%。

    2014-2019年中國連鎖折扣店商品銷售額統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2015-2018年年中國連鎖折扣店商品購進(jìn)總額逐年下滑，2018年中國連鎖折扣店商品購進(jìn)總額為12.1億元，同比減少47.84%，2019年較2018年有所回升，2019年中國連鎖折扣店商品購進(jìn)總額為17.9億元，同比增長47.52%。

    2014-2019年中國連鎖折扣店商品購進(jìn)總額統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    三、發(fā)展中存在的問題

    目前折扣店存在的問題主要有：互聯(lián)網(wǎng)零售沖擊嚴(yán)重、配套設(shè)施不健全、國際品牌較少、經(jīng)營管理粗放、折扣力度小等。

    折扣店發(fā)展中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    四、解決策略

    面對折扣店發(fā)展中存在的問題，解決策略主要有：優(yōu)化業(yè)態(tài)網(wǎng)點(diǎn)布局、合理規(guī)劃產(chǎn)品陳列區(qū)域、拓寬商品來源渠道、推出多元化營銷手段、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)、加快培養(yǎng)品牌專業(yè)化人才、完善折扣店基礎(chǔ)設(shè)施等。

    解決策略

資料來源：智研咨詢整理