2019年中國嬰兒推車市場規(guī)模、行業(yè)促進政策及市場格局發(fā)展分析[圖]

    一、嬰兒推車行業(yè)發(fā)展歷程

    嬰兒推車又稱兒童推車，即兒童出行的輔助工具，是由人工推行、一名兒童或多名兒童乘坐的車輛，其組成部分包括遮陽蓬、座墊、睡籃、防霾罩等。依據(jù)產(chǎn)品功能，嬰兒推車可劃分為臥式推車、坐式推車、坐臥兩用推車、多功能嬰兒推車四種類型。

嬰兒推車產(chǎn)品分類

資料來源：智研咨詢整理

    中國嬰兒推車行業(yè)先后經(jīng)歷了起步階段（20世紀(jì)70年代末-1990年）、緩慢發(fā)展階段（1991-2004年）、多元化發(fā)展階段（2005-2010年）、規(guī)范化發(fā)展階段四個階段（2011年至今）。

中國嬰兒推車行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游分布

    中國嬰兒推車行業(yè)上游參與者由原材料供應(yīng)商組成，嬰兒推車原材料包括塑料、金屬、布料等；中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括品牌廠商、代工廠商；下游參與主體為嬰兒推車銷售渠道，包括線上渠道、線下渠道。

中國嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    嬰兒推車行業(yè)中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括代工廠商及品牌廠商，其中，代工廠商包含ODM廠商、OEM廠商。整體而言，嬰兒推車在中游環(huán)節(jié)利潤水平在15%~20%范圍內(nèi)。

    （1）代工廠商

    嬰兒推車代工廠商包括ODM廠商及OEM廠商，代工生產(chǎn)的產(chǎn)品多出現(xiàn)于中低端市場中。ODM廠商為承接設(shè)計制造業(yè)務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為ODM產(chǎn)品，OEM廠商為承接加工任務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為OEM產(chǎn)品。ODM與OEM之間最大的區(qū)別在于，ODM僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品代工生產(chǎn)，OEM在負(fù)責(zé)代工生產(chǎn)之前，需提出產(chǎn)品設(shè)計方案。中國嬰兒推車行業(yè)起步時，以O(shè)EM生產(chǎn)模式開拓海外市場。發(fā)展至今，OEM模式仍是嬰兒推車行業(yè)內(nèi)普遍存在的一種生產(chǎn)方式，許多廠商為嬰兒推車企業(yè)提供ODM產(chǎn)品、OEM產(chǎn)品代工生產(chǎn)服務(wù)。例如，東莞市鴻華五金源頭廠家接受五金管件、嬰兒推車、“遛娃神器”等母嬰產(chǎn)品ODM、OEM加工，承接嬰兒推車坐墊、車篷、雨罩、車身布套、置物籃等針織制品加工業(yè)務(wù)及嬰兒推車模具開發(fā)配套業(yè)務(wù)。另外，中國代加工網(wǎng)、豬八戒網(wǎng)、阿里巴巴、一呼百應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)平臺為代工廠與企業(yè)提供信息共享渠道，企業(yè)可在此類網(wǎng)站獲取代工廠業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品種類等信息。

    采取代工生產(chǎn)模式的廠商需承擔(dān)高昂的模具成本及人力成本。一套嬰兒推車模具生產(chǎn)流程包括審圖、造型、備料、加工、模架加工、模芯加工、電極加工、模具零件加工、檢驗、裝配、飛模、試模、生產(chǎn)等10余個步驟，工序繁雜。多數(shù)嬰兒推車模具的價格范圍為40,000~100,000元，價格昂貴。

    （2）品牌廠商

    中國嬰兒推車市場中，品牌廠商數(shù)量比代工廠商數(shù)量少。其中，中國品牌有好孩子、寶寶好、小天使、神馬等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌廠商自主生產(chǎn)產(chǎn)品，獨立掌握產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)過程中可有效控制投入成本，議價能力強。

    三、嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國嬰兒推車行業(yè)市場經(jīng)營規(guī)劃及銷售渠道分析報告》顯示：近年來，中國嬰兒推車行業(yè)以超過20%的年復(fù)合增長率保持快速增長態(tài)勢，由2014年的55.3億元增長至2019年的166億元。嬰兒推車屬于兒童成長過程中的必需品，其市場規(guī)模受新生兒數(shù)量影響大。2015年10月，中國政府及相關(guān)主管部門開始推行“全面二孩”政策。同年12月，中國十二屆全國人大常委會第十八次會議審議修正了《人口與計劃生育法修正案（草案）》，正式放開“全面二孩”政策，刺激新生兒數(shù)量增長。伴隨消費者需求多樣化、消費升級、90后父母成為消費主力等因素驅(qū)動，未來五年，中國嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模將獲得進一步增長。

2014-2019年中國嬰兒推車市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    總體來看，嬰兒推車市場規(guī)模持續(xù)增長，主要受以下因素驅(qū)動：

中國嬰兒推車行業(yè)增長驅(qū)動因素

資料來源：智研咨詢整理

    四、嬰兒推車行業(yè)發(fā)展政策

    中國政府及相關(guān)主管部門在出臺政策時，將嬰兒推車歸為玩具類。近五年來，中國政府鼓勵支持玩具類產(chǎn)品生產(chǎn)，并繼續(xù)加強對玩具類產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管。2015年5月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，要求繼續(xù)鞏固玩具、塑料制品等勞動密集型產(chǎn)品在全球的主導(dǎo)地位，推動外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)調(diào)整。2015年12月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)國家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》明確提出，在玩具、家具、鞋類等30個重點領(lǐng)域，開展1,000項國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對評估。2016年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，要求繼續(xù)發(fā)展玩具、塑料制品、家具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)加強技術(shù)研發(fā)及設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值。2016年4月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃的通知》，提出深入開展質(zhì)量提升行動要求，以玩具、兒童及嬰幼兒服裝、家具等消費者普遍關(guān)注的消費品為重點，組織實施消費品質(zhì)量提升工程。2016年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)國家殘疾預(yù)防行動計劃（2016-2020年）的通知》，要求加強對玩具、電子產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督，減少兒童意外傷害。2016年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知》，要求提升兒童玩具、兒童安撫用品等產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平。2017年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃的通知》，明確提出要加強對嬰幼兒用品的監(jiān)管，加大對嬰幼兒玩具、食品、服裝等的抽查檢驗力度，確保嬰幼兒消費安全。2018年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國深化“放管服”改革轉(zhuǎn)變政府職能電視電話會議重點任務(wù)分工方案的通知》，要求深化工業(yè)產(chǎn)品許可證制度改革，2019年以玩具產(chǎn)品為試點，對強制性產(chǎn)品認(rèn)證實施法規(guī)式目錄管理。中國政府對玩具產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能的重視，有助于推動嬰兒推車行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

    五、嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)格局

    在價格方面，嬰兒推車產(chǎn)品可分為三個層次：（1）低價位嬰兒推車（0~600元）：可滿足追求性價比的消費者需求，其產(chǎn)品在功能、外觀上同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品較為笨重；（2）中等價位（601~4,000元）：此價格區(qū)間的產(chǎn)品具有輕便、舒適、可折疊等特點；（3）高價位（4,001元及以上）：通常為個性化、定制化產(chǎn)品，更注重品牌、高景觀、科技感。根據(jù)在嬰兒推車行業(yè)top1公司擁有8年以上行業(yè)經(jīng)驗的專家表示，2018年中國嬰兒推車產(chǎn)品平均價格在600~700元范圍內(nèi)。市場上低價位產(chǎn)品占比高，中高端產(chǎn)品數(shù)量占比相對較低。以天貓平臺為例，70%的嬰兒推車產(chǎn)品集中于低價位，30%的嬰兒推車屬于中高端產(chǎn)品。

    與價格相對應(yīng)，嬰兒推車企業(yè)可分為三個梯隊：（1）第一梯隊：主要生產(chǎn)高端嬰兒推車產(chǎn)品，例如Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi、THULE、Quinny、好孩子等品牌；（2）第二梯隊：企業(yè)規(guī)模大，其產(chǎn)品種類豐富，涵蓋高、中、低端產(chǎn)品類別。例如，寶寶好、小天使、神馬等品牌；（3）第三梯隊：企業(yè)規(guī)模小，其產(chǎn)品性價比高，利潤空間小。其中，第一梯隊企業(yè)所占市場份額超過整個嬰兒推車行業(yè)的50%。