2025年中國廣告噴繪布行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)研判：戶外廣告需求增加，帶動(dòng)廣告噴繪布規(guī)模上漲[圖]

內(nèi)容概要：近年來，隨著廣告宣傳需求的不斷擴(kuò)大，以及宣傳方式的多樣化，我國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。而廣告噴繪布作為戶外廣告進(jìn)行廣告宣傳的重要材料，其市場(chǎng)也隨著戶外廣告需求的擴(kuò)大而發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年中國廣告噴繪布行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這主要受疫情影響，線下活動(dòng)減少，導(dǎo)致廣告需求量下滑。但2023年隨著下游需求的恢復(fù)，廣告噴繪布市場(chǎng)規(guī)模同比上漲11.0%；2024年中國廣告噴繪布行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，同比上漲3.6%至85億元。

相關(guān)上市企業(yè)：海利得（002206）、納爾股份（002825）、分眾傳媒?（002027）、?藍(lán)色光標(biāo)（300058）、兆訊傳媒（301102）、新媒股份（300770）、龍韻股份（603729）、引力傳媒（603598）、省廣集團(tuán)（002400）、思美傳媒（002712）等。

相關(guān)企業(yè)：浙江莎特勒新材料股份有限公司、廣東億龍新材料科技有限公司、上海藍(lán)泉塑料制品有限公司、海寧市天宇基布有限公司、吳江斌緣紡織噴繪材料有限公司等。

關(guān)鍵詞：廣告噴繪布行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、廣告噴繪布行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

一、廣告噴繪布行業(yè)相關(guān)概述

?廣告噴繪布以聚氯乙烯（PVC）為主要原料制成的戶外廣告噴繪材料，主要用于燈箱、展板及車身廣告等場(chǎng)景。其生產(chǎn)過程通過刀刮法、貼合法或壓延法工藝實(shí)現(xiàn)，形成不同性能特征的產(chǎn)品。其中刀刮法利用反刮刀將PVC漿料均勻涂覆基布兩面，產(chǎn)品防滲透性和抗剝離性突出；貼合法通過熱壓將PVC膜與導(dǎo)光纖維網(wǎng)貼合，具有吸墨性和色彩表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)；壓延法則利用熱輥壓力使PVC粉與基布粘合，成品透光均勻。

目前，市面上常見的噴繪布類型包括520、530和550等，它們各有特點(diǎn)，適用于不同的噴繪需求。其中520布主要適用于墻體廣告、臨時(shí)促銷、地鋪廣告等；530布主要適用于墻體廣告、招牌、舞臺(tái)、房地產(chǎn)圍欄、立地?zé)粝洳嫉龋?50布主要適用于高炮廣告塔、房地產(chǎn)圍欄、10米以上的大型廣告等。

二、廣告噴繪布行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，廣告噴繪布行業(yè)上游原材料主要包括PVC、網(wǎng)格布、增塑劑等，這些材料的質(zhì)量直接影響產(chǎn)品的強(qiáng)度、耐候性和打印效果。中游是指廣告噴繪布的生產(chǎn)制造。下游是產(chǎn)業(yè)鏈的需求終端，噴繪布作為廣告載體，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，需求方以廣告行業(yè)為主。

PVC材質(zhì)是廣告噴繪布中最常用的材質(zhì)，這種材質(zhì)具有良好的耐候性和韌性，自重較重，成本較低，適合長時(shí)間室外使用，不易褪色，經(jīng)過加工處理后防水性能較好。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)PVC產(chǎn)能及產(chǎn)量均有所增長，與去年同期相比，產(chǎn)量增幅顯著。具體而言，上半年國內(nèi)PVC產(chǎn)量達(dá)到1200.82萬噸，較去年同期增長了2.9%。與此同時(shí)，產(chǎn)能規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到2800萬噸，同比增長1.67%。隨著PVC行業(yè)的發(fā)展，廣告噴繪布行業(yè)原材料將得到保障。

戶外廣告是廣告噴繪布的主要應(yīng)用場(chǎng)景之一，因此，隨著戶外廣告的不斷發(fā)展，廣告噴繪布的需求也隨之增加。戶外廣告是指以戶外環(huán)境為載體，通過視頻、文字、圖片等形式向受眾傳達(dá)品牌信息的廣告形式。伴隨著線上流量紅利逐漸觸頂，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的“替代效應(yīng)”減速，廣告主開始重新審視線下廣告的價(jià)值，尤其是戶外廣告在品牌建設(shè)和消費(fèi)者觸達(dá)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，我國城市化進(jìn)程的深入推進(jìn)，使得都市圈和城市群成為承載發(fā)展要素的主要空間形式，為戶外廣告行業(yè)提供了更多的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位資源和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到852.2億元，同比上漲3.9%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國廣告噴繪布行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展趨勢(shì)研判報(bào)告》

三、廣告噴繪布行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著廣告宣傳需求的不斷擴(kuò)大，以及宣傳方式的多樣化，我國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。而廣告噴繪布作為戶外廣告進(jìn)行廣告宣傳的重要材料，其市場(chǎng)也隨著戶外廣告需求的擴(kuò)大而發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年中國廣告噴繪布行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這主要受疫情影響，線下活動(dòng)減少，導(dǎo)致廣告需求量下滑。但2023年隨著下游需求的恢復(fù)，廣告噴繪布市場(chǎng)規(guī)模同比上漲11.0%；2024年中國廣告噴繪布行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，同比上漲3.6%至85億元。

四、廣告噴繪布行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

?從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，廣告噴繪布行業(yè)呈現(xiàn)多元化格局，大型企業(yè)憑借其品牌影響力、資金實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位；而中小企業(yè)則通過靈活的市場(chǎng)策略和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在細(xì)分市場(chǎng)中尋求突破。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括浙江海利得新材料股份有限公司、上海納爾實(shí)業(yè)股份有限公司、廣東億龍新材料科技有限公司、上海藍(lán)泉塑料制品有限公司、海寧市天宇基布有限公司等。預(yù)計(jì)未來大型企業(yè)將繼續(xù)公共其市場(chǎng)份額，并通過并購整合提升競(jìng)爭(zhēng)力；中小企業(yè)則將通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化來提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

?浙江海利得新材料股份有限公司主要從事化學(xué)纖維、其他紡織材料、橡膠和塑料制品等的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。滌綸工業(yè)長絲、滌綸輪胎簾子布、塑膠材料為公司的三大主營業(yè)務(wù)。公司的塑膠材料目前主要分為數(shù)碼噴繪材料系列、涂層材料系列和裝飾材料系列。具體而言，公司專注于燈箱布、PVC 膜、蓬蓋材料、柔性材料、環(huán)境材料、新能源材料。公司具有從生產(chǎn)PVC膜和網(wǎng)格布到生產(chǎn)燈箱布產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，符合市場(chǎng)對(duì)綠色環(huán)保材料日益增長的需求。作為國內(nèi)廣告材料產(chǎn)業(yè)的奠基者和開拓者，目前產(chǎn)品在全球市場(chǎng)占有率及品牌知名度均保持行業(yè)領(lǐng)先水平。2024年公司燈箱廣告材料實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.01億元，同比上漲14.44%。

??上海納爾實(shí)業(yè)股份有限公司主要從事精密涂布業(yè)務(wù)領(lǐng)域的數(shù)碼噴印材料、汽車保護(hù)膜、光學(xué)及電子功能膜材等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司數(shù)碼噴印材料產(chǎn)品應(yīng)用于以下領(lǐng)域：一是戶內(nèi)外廣告領(lǐng)域，二是家居裝潢領(lǐng)域，其中戶外廣告領(lǐng)域包括公共汽車、地鐵等流動(dòng)媒體廣告、玻璃幕墻廣告、商業(yè)看板、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等，裝飾美飾領(lǐng)域包括室內(nèi)外空間裝飾（商場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)、裝修場(chǎng)所等）、汽車美飾、3C產(chǎn)品美飾。多年來，公司依靠快速反應(yīng)、及時(shí)交付、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)值貢獻(xiàn)贏得客戶信賴。公司擁有國內(nèi)外眾多經(jīng)銷商合作客戶，保障了公司產(chǎn)品的銷量與市場(chǎng)占有率。2024年公司數(shù)碼噴印材料行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19億元，同比上漲27.73%。

五、廣告噴繪布行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)需求持續(xù)增長

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，戶外廣告市場(chǎng)的規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。越來越多的企業(yè)意識(shí)到廣告投放的重要性，愿意投入更多資金進(jìn)行品牌宣傳。預(yù)計(jì)未來幾年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長。尤其是在城市化進(jìn)程加快的地區(qū)，戶外廣告的需求將持續(xù)增加。而廣告噴繪布因其成本效益高、安裝便捷、視覺效果突出等特點(diǎn)，成為戶外廣告的首選。隨著戶外廣告的不斷發(fā)展，廣告噴繪布的需求也隨之不斷增加。

2、環(huán)?；厔?shì)明顯

廣告噴繪布通常采用PVC材料制作，PVC材料含有大量的塑化劑和穩(wěn)定劑，會(huì)釋放出對(duì)健康有害的物質(zhì)，如二惡英等。未來，隨著環(huán)保法規(guī)的持續(xù)趨嚴(yán)和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，使用可降解材料、低VOCs排放的環(huán)保型噴繪布將成為市場(chǎng)主流，以減少對(duì)環(huán)境的影響。

3、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)廣告噴繪布行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。數(shù)字化印刷技術(shù)的進(jìn)步使得噴繪布的打印效果更加精細(xì)、色彩更加鮮艷；同時(shí)智能切割技術(shù)的應(yīng)用也提高了生產(chǎn)效率和定制化程度。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國廣告噴繪布行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。