研判2025！中國充氣玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢分析：行業(yè)應(yīng)用場景廣泛，市場規(guī)模增長至84.81億元[圖]

內(nèi)容概要：充氣玩具作為塑料玩具的細(xì)分市場之一，其憑借其輕便耐用、場景多元的特性，在市場中發(fā)揮著重要作用。充氣玩具在未充氣狀態(tài)下體積小巧、重量輕，便于收納和攜帶，尤其適合戶外游玩、旅行等場景，解決了傳統(tǒng)玩具搬運(yùn)不便的問題。同時(shí)，它的應(yīng)用場景十分廣泛，無論是室內(nèi)家庭娛樂、戶外公園游玩，還是沙灘、泳池等特定場所，充氣玩具都能靈活適配，這極大地拓寬了其市場需求。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國充氣玩具市場規(guī)模達(dá)到67.04億元，到了2024年行業(yè)市場規(guī)模增長至84.81億元，年復(fù)合增長率為2.6%。

相關(guān)上市企業(yè)：高樂股份（002348）、奧飛娛樂（002292）、R美盛1（400213）、海欣股份（600851）、實(shí)豐文化（002862）、阿里巴巴-W（09988）、京東集團(tuán)-SW（09618）、拼多多（PDD）、雙星新材（002585）、海南橡膠（601118）等。

相關(guān)企業(yè)：惠州市利成充氣玩具制品有限公司、上海歡夢充氣制品有限公司、上海齊潼充氣制品有限公司、廣州亞西亞充氣玩具有限公司、上?；翠錃庵破酚邢薰镜?。

關(guān)鍵詞：充氣玩具行業(yè)政策匯總、充氣玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、充氣玩具行業(yè)市場規(guī)模、塑料玩具行業(yè)市場規(guī)模

一、充氣玩具行業(yè)相關(guān)概述

?充氣玩具是由乳膠或塑膠等制成的，內(nèi)部由空氣、氮?dú)饣蚨栊缘葰怏w填充的玩具，包括已充氣或預(yù)定充氣的供兒童玩耍的玩具。這類玩具一般包括兒童玩耍用氣球、充氣體育仿制玩具、充氣造型玩具、充氣承載玩具（如充氣玩具家具）等。

作為承載兒童成長、文化傳播與科技創(chuàng)新的重要載體，玩具不僅承載著娛樂與教育的雙重功能，更在智能技術(shù)、IP孵化與全球化布局的融合中，孕育出產(chǎn)業(yè)升級的新動(dòng)能。近年來，我國政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策，一方面加強(qiáng)對玩具行業(yè)的監(jiān)管,另一方面為玩具行業(yè)的發(fā)展提供積極引導(dǎo)。而充氣玩具作為玩具市場的重要品類，其發(fā)展也將受到這些政策的影響。2023年4月發(fā)布的《全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)生心理健康工作專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》中，提出全面治理校園及周邊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等面向未成年人無底線營銷危害身心健康的食品、玩具等。2024年11月發(fā)布的《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》中，提出聚焦電動(dòng)汽車、貨車、電動(dòng)自行車、燃?xì)馄骶?、消防、兒童玩具、機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)等重點(diǎn)產(chǎn)品，組織開展獲證企業(yè)現(xiàn)場檢查，壓實(shí)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全生產(chǎn)主體責(zé)任。同期，商務(wù)部等7部門辦公廳發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，其中提出支持設(shè)立老年服務(wù)和母嬰用品專區(qū)專柜，豐富養(yǎng)老照護(hù)、日用輔助、健康促進(jìn)、益智玩具等用品。

二、充氣玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，充氣玩具行業(yè)上游是指生產(chǎn)原材料，主要包括PE膜、PVC膜、TPU/EVA環(huán)保材料、牛津布及橡膠等，這些材料具有良好的韌性和可塑性、防水性好、耐用性強(qiáng)，是制造充氣玩具的理想基材。中游環(huán)節(jié)是充氣玩具的生產(chǎn)制造。下游是指充氣玩具的銷售渠道及終端應(yīng)用群體。目前充氣玩具銷售渠道主要分為線上、線下兩個(gè)渠道，線上主要分為淘寶、京東、拼多多等線上平臺(tái)，線下主要分為商超、專賣店等場所。通過這些渠道，充氣玩具最終銷往廣大消費(fèi)者手中，特別是兒童群體。

PVC膜是充氣玩具中主要原材料之一，它是由聚氯乙烯(PVC)制成的塑料薄膜，通過壓延或吹塑工藝加工成型。它具有高透明度、柔韌性好、耐化學(xué)腐蝕等特點(diǎn)。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程推進(jìn)，以及人民生活水平提高，都對PVC薄膜市場需求帶來積極影響，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國PVC薄膜行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到165.6億元，到了2024年行業(yè)市場規(guī)模增長至217.6億元，年復(fù)合增長率為4.0%。預(yù)計(jì)未來隨著PVC薄膜行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)容，充氣玩具行業(yè)發(fā)展有望得到進(jìn)一步推動(dòng)。

我國充氣玩具主要應(yīng)用于14歲以下兒童，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017-2024年中國1-14歲人口數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，特別是2020年以來，0-14歲人口數(shù)量逐年遞減，到2024年0-14歲人口數(shù)量達(dá)到22240萬人，同比下降3.6%。這主要受出生人口數(shù)量下降影響。雖然我國0-14歲兒童數(shù)量下降，但兒童消費(fèi)水平有所提高。中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，家庭兒童年平均消費(fèi)為1.7萬至2.55萬元。這在一定程度上推動(dòng)充氣玩具行業(yè)的發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國充氣玩具行業(yè)市場供需態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》

三、充氣玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，玩具市場中需求量最大的三種玩具分別為電動(dòng)玩具、毛絨玩具和塑料玩具，其中塑料玩具因具備安全、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)和外形美觀等優(yōu)點(diǎn)，成為了廣受歡迎的玩具品種。按照塑料成型工藝，可分為注塑玩具、吹塑玩具、滾塑玩具、搪塑玩具、充氣玩具等。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，使得塑料玩具行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，線下玩具市場復(fù)蘇，線上平臺(tái)如京東、淘寶等也成為重要的銷售渠道，為消費(fèi)者提供了更多的購買選擇。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國塑料玩具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到848.08億元，同比上漲4.03%。

充氣玩具作為塑料玩具的細(xì)分市場之一，其憑借其輕便耐用、場景多元的特性，在市場中發(fā)揮著重要作用。充氣玩具在未充氣狀態(tài)下體積小巧、重量輕，便于收納和攜帶，尤其適合戶外游玩、旅行等場景，解決了傳統(tǒng)玩具搬運(yùn)不便的問題。同時(shí)，它的應(yīng)用場景十分廣泛，無論是室內(nèi)家庭娛樂、戶外公園游玩，還是沙灘、泳池等特定場所，充氣玩具都能靈活適配，這極大地拓寬了其市場需求。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國充氣玩具市場規(guī)模達(dá)到67.04億元，到了2024年行業(yè)市場規(guī)模增長至84.81億元，年復(fù)合增長率為2.6%。

四、充氣玩具行業(yè)競爭格局

?從競爭格局來看，充氣玩具行業(yè)競爭激烈，各品牌企業(yè)之間的競爭壓力較大。行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤空間壓縮的問題。在此背景下，國內(nèi)龍頭企業(yè)如高樂股份、美盛文化、奧飛娛樂、海欣股份、實(shí)豐文化等，憑借各自在品牌積淀、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、IP 資源整合、渠道多元化等方面的優(yōu)勢，在市場中占據(jù)較大份額。未來，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將構(gòu)建差異化競爭力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)向多元化、高端化方向發(fā)展。

?廣東高樂股份有限公司業(yè)務(wù)主要包括玩具和互聯(lián)網(wǎng)教育兩大業(yè)務(wù)板塊。其中在玩具板塊，公司是玩具行業(yè)中擁有自主品牌、研發(fā)能力強(qiáng)、銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛、生產(chǎn)技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)之一，為國內(nèi)電子電動(dòng)塑膠玩具出口龍頭企業(yè)，公司自有的“GOLDLOK”品牌享有較高市場知名度。目前，公司品類覆蓋電子電動(dòng)玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動(dòng)玩具、知名IP形象授權(quán)玩具、禮品等，規(guī)格超過1000種。近年來，公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局，不斷提升知名度及品牌影響力。2025年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.53億元，同比上漲14.82%；歸母凈利潤虧損0.15億元，同比下降13.34%。整體來看，公司處于增收不增利的狀態(tài)。

??奧飛娛樂股份有限公司成立于1997年7月，主營業(yè)務(wù)是動(dòng)漫IP及其內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播和運(yùn)營，以及玩具衍生品、嬰童產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司的主要產(chǎn)品是玩具銷售、影視類、嬰童用品、電視媒體、游戲類、信息服務(wù)類。在玩具方面，經(jīng)過多年業(yè)務(wù)深耕和運(yùn)作，公司已成功搭建涵蓋設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、營銷于一體的玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺(tái)，多元化發(fā)展增強(qiáng)品牌效益。通過“奧迪雙鉆”“維思積木”雙線并行，以差異化定位、資源共享、聯(lián)合營銷等策略，滿足不同年齡段消費(fèi)群體的玩樂需求。2024年公司玩具銷售收入達(dá)到10.26億元，同比下降12.13%。

五、充氣玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

1、行業(yè)更加注重環(huán)保與安全

在全球環(huán)保政策趨嚴(yán)和消費(fèi)者綠色意識(shí)覺醒的背景下，未來充氣玩具將更多采用可回收或生物降解材料，如PVC材料的替代品PE、TPU等，以減少對環(huán)境的影響。同時(shí)，消費(fèi)者對充氣玩具的安全性也愈發(fā)重視，未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)更注重安全性，通過采用更安全的材料和無銳角設(shè)計(jì)等，減少潛在的安全隱患。

2、行業(yè)集中度提高

頭部企業(yè)通過“IP+技術(shù)+渠道”三維壁壘擴(kuò)張，中小企業(yè)向“專精特新”轉(zhuǎn)型或被并購整合。全產(chǎn)業(yè)鏈布局企業(yè)可通過控制IP資源與提升產(chǎn)品附加值實(shí)現(xiàn)雙輪盈利，成為投資熱點(diǎn)。區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群通過共建設(shè)計(jì)中心、共享物流網(wǎng)絡(luò)等方式，提升整體競爭力。垂直整合趨勢明顯，充氣玩具企業(yè)通過并購形成全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。

3、銷售渠道多元化

除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售外，電商平臺(tái)和跨境電商的興起為充氣玩具行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)通過建立線上商城、入駐主流電商平臺(tái)以及開展跨境電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了銷售市場的全球覆蓋。這種線上線下相結(jié)合的銷售模式不僅拓寬了產(chǎn)品銷路，還提高了品牌知名度和市場占有率。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國充氣玩具行業(yè)市場供需態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。