2025年中國電動剃須刀行業(yè)相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：便攜式電動剃須刀成為市場新寵[圖]

內(nèi)容概要：隨著國民收入水平提高，消費能力不斷增強(qiáng)，“他經(jīng)濟(jì)”的興起，使得男性對個人護(hù)理產(chǎn)品的消費意愿和支出增加，電動剃須刀作為男性日常用品，市場需求得以擴(kuò)大，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年我國線上電動剃須刀零售量達(dá)6106萬臺，同比增長49.62%；零售額達(dá)94億元，同比增長22.08%，而在經(jīng)歷了前期的快速增長后，2024年我國電動剃須刀市場逐漸趨于飽和，銷量有所下滑，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年我國線上電動剃須刀零售量降至5619萬臺，同比減少7.98%；零售額降至86億元，同比減少8.51%。

上市企業(yè)：飛科電器（603868）、小米集團(tuán)-W（01810.HK）、創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）、深康佳A（000016）

相關(guān)企業(yè)：飛利浦（中國）投資有限公司、博朗（上海）有限公司、超人集團(tuán)有限公司、松下電器（中國）有限公司、深圳市扉樂未來科技有限公司、上海奔騰電工有限公司、寧波小適電器有限公司、博銳電器有限公司、深圳市加減生活科技有限公司

關(guān)鍵詞：電動剃須刀市場政策、電動剃須刀產(chǎn)業(yè)鏈、電動剃須刀零售量、電動剃須刀零售額、電動剃須刀競爭格局、電動剃須刀發(fā)展趨勢

一、概述

電動剃須刀是一種以電力為動力，通過內(nèi)置電動機(jī)驅(qū)動刀片或刀網(wǎng)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)或往復(fù)運動，從而實現(xiàn)剃須功能的便攜式個人護(hù)理電器，其核心原理是利用高速運轉(zhuǎn)的刀片切割胡須，同時通過刀網(wǎng)（或網(wǎng)膜）保護(hù)皮膚不被刀片直接劃傷。與傳統(tǒng)手動剃須刀相比，它無需依賴水和剃須膏，使用更便捷，尤其適合快速剃須或外出攜帶。按刀片運動方式不同，電動剃須刀可以分為旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀和往復(fù)式電動剃須刀；按使用場景不同，電動剃須刀可以分為便攜式剃須刀和家用式剃須刀。

二、市場政策

我國高度重視包括電動剃須刀在內(nèi)的小家電行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的通知》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》《推動工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》等一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為電動剃須刀行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

電動剃須刀行業(yè)上游主要包括不銹鋼、鎢鋼、塑料、橡膠等原材料供應(yīng)商，電機(jī)、電池、電子元件等零部件供應(yīng)商以及包裝材料供應(yīng)商；行業(yè)中游為電動剃須刀設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括超市、百貨商場、專賣店、電商等線下線下銷售渠道以及終端消費者。

從消費年齡結(jié)構(gòu)來看，目前，我國電動剃須刀消費以18-30歲年輕消費者為主，占比超50%，其次為35-50歲消費者，約占37.9%，年輕消費群體崛起，其對便攜式、模塊化設(shè)計產(chǎn)品需求旺盛，推動相關(guān)細(xì)分市場發(fā)展。從消費者男女比例來看，目前我國電動剃須刀以為男性消費者自購為主，但近年來，受情感消費、小紅書平臺種草等諸多因素影響，女性購買送禮或家用占比快速提升，達(dá)40%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電動剃須刀行業(yè)市場運行格局及投資趨勢研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民收入水平提高，消費能力不斷增強(qiáng)，“他經(jīng)濟(jì)”的興起，使得男性對個人護(hù)理產(chǎn)品的消費意愿和支出增加，電動剃須刀作為男性日常用品，市場需求得以擴(kuò)大，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年我國線上電動剃須刀零售量達(dá)6106萬臺，同比增長49.62%；零售額達(dá)94億元，同比增長22.08%，而在經(jīng)歷了前期的快速增長后，2024年我國電動剃須刀市場逐漸趨于飽和，銷量有所下滑，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年我國線上電動剃須刀零售量降至5619萬臺，同比減少7.98%；零售額降至86億元，同比減少8.51%。

但在需求疲弱的電動剃須刀市場中，仍有積極促進(jìn)因素在推動行業(yè)發(fā)展，“悅己經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動我國出游人數(shù)明顯增多，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長14.8%，其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游43.7億人次，同比增長16.3%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游12.5億人次，同比增長9.9%。在此背景下，便攜式電動剃須刀因其體積小巧、便于攜帶的顯著特點，逐漸成為市場新寵，2024年線上零售量占比達(dá)28.1%，線上零售額占比達(dá)25.3%。

五、競爭格局

1、整體格局

目前，我國電動剃須刀行業(yè)內(nèi)品牌大致可分為以下三類：第一類是國際高端品牌：飛利浦、博朗等國際品牌憑借多年積累的深厚技術(shù)底蘊、品牌影響力以及全球化的市場布局，在高端市場占據(jù)著重要地位。第二類是國內(nèi)傳統(tǒng)品牌：飛科、超人等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，憑借多年來對國內(nèi)市場的深入了解和精心耕耘，主攻高性價比賽道。第三類是新銳跨界品牌：如小米、創(chuàng)維，其中，小米依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的強(qiáng)大傳播力和年輕化的營銷策略，在短時間內(nèi)迅速崛起，而以創(chuàng)維為代表的家電品牌近年來也積極跨界進(jìn)軍電動剃須刀市場，創(chuàng)維依靠自身優(yōu)秀的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈保障能力，憑借極具有差異化的設(shè)計，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

便攜式電動剃須刀作為行業(yè)新寵，吸引眾多資本青睞，近年來，我國便攜式電動剃須刀不論品牌數(shù)量還是機(jī)型數(shù)量均大幅增長，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年我國便攜式電動剃須刀品牌數(shù)量達(dá)227個，同比增長43.67%；機(jī)型數(shù)量855個，同比增長51.60%。在抖音TOP10機(jī)型中，有三個機(jī)型均來自創(chuàng)維，包括行者剃須刀、超能剃須刀和元石 MINI，市場占比達(dá)11.60%，創(chuàng)維剃須刀產(chǎn)品，極具質(zhì)價比、創(chuàng)新性強(qiáng)、更匹配當(dāng)代年輕用戶的喜好，伴隨著抖音渠道的發(fā)展，創(chuàng)維的剃須刀產(chǎn)品和內(nèi)容輸出與抖音用戶的審美需求、消費能力相契合，取得不凡的成績。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）上海飛科電器股份有限公司

上海飛科電器股份有限公司是一家集剃須刀等個人護(hù)理電器、生活電器及廚房電器等智能時尚電器的研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)，公司基于 95 后、00 后年輕消費者的消費特征，以科技、經(jīng)典、潮流、IP 文化四大方向推動產(chǎn)品研發(fā)智能化、時尚化、年輕化升級，滿足年輕消費者彰顯自己的個性和生活態(tài)度的需求。2024年飛科電器營業(yè)總收入完成41.47億元，其中，個護(hù)電器產(chǎn)品收入39.56億元，占營業(yè)總收入的95.39%。

（2）創(chuàng)維集團(tuán)有限公司

創(chuàng)維集團(tuán)有限公司成立于1988年，主要從事多媒體(智能電視、內(nèi)容運營業(yè)務(wù))、智能電器(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電等業(yè)務(wù))、智能系統(tǒng)技術(shù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等四大業(yè)務(wù)，近年來，創(chuàng)維也積極跨界進(jìn)軍電動剃須刀市場，創(chuàng)維依靠自身優(yōu)秀的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈保障能力，憑借極具有差異化的設(shè)計，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。2024年創(chuàng)維集團(tuán)營業(yè)總收入完成650.1億元，毛利潤88.08億元，毛利率為13.55%。

六、發(fā)展趨勢

未來，隨著5G技術(shù)普及和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，智能剃須刀功能將更完善，電動剃須刀產(chǎn)品可通過傳感器檢測面部紋理自動調(diào)整刀頭壓力，還能與手機(jī)APP連接實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制和數(shù)據(jù)同步，為用戶提供更精準(zhǔn)、個性化的剃須體驗，此外，隨著年輕消費者成為市場主力軍，其對產(chǎn)品個性化需求強(qiáng)烈，電動剃須刀設(shè)計將更趨個性化，定制化服務(wù)也會逐漸成為市場趨勢，消費者可根據(jù)自身需求選擇不同刀頭材質(zhì)、顏色和功能模塊等。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國電動剃須刀行業(yè)市場運行格局及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。