趨勢(shì)研判！2025年中國媒體融合行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)分析：AI將引領(lǐng)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，行業(yè)將更加多元化、智能化、國際化[圖]

內(nèi)容概要：媒體融合是將數(shù)字化、智能化技術(shù)視為核心基礎(chǔ)，將以往傳統(tǒng)的信息媒體傳播渠道與現(xiàn)階段的新型媒體以及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，融合彼此競(jìng)爭與發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而將其組合成全新的媒體信息傳播方式以及行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，傳媒業(yè)發(fā)展迅速，但近幾年是傳媒業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點(diǎn)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2023年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總值約為31518.23億元，2024年約為34000億元。隨著信息的傳播方式也越來越多元化，新媒體迎來爆發(fā)式的發(fā)展，傳播力和影響力的日益增強(qiáng)。截止到2024年10月，我國五大新媒體平臺(tái)全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模為10.71億人，全網(wǎng)滲透率為85.7%。在我國過去十年的媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等新技術(shù)層出不窮，AI將引領(lǐng)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，未來行業(yè)將更加多元化、智能化、國際化。

上市企業(yè)：長江傳媒(600757)、鳳凰傳媒(601928)、中原傳媒(000719）、皖新傳媒(601801）、中南傳媒（601098）、城市傳媒（600229）、浙數(shù)文化（600633）、華聞集團(tuán)（000793）

相關(guān)企業(yè)：百度、阿里巴巴、騰訊、央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽聽FM、咪咕彩媒

關(guān)鍵詞：媒體融合市場(chǎng)規(guī)模、媒體融合市場(chǎng)競(jìng)爭格局、媒體融合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、媒體融合行業(yè)定義及特點(diǎn)

所謂媒體融合，指的是將數(shù)字化、智能化技術(shù)視為核心基礎(chǔ)，將以往傳統(tǒng)的信息媒體傳播渠道與現(xiàn)階段的新型媒體以及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，融合彼此競(jìng)爭與發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而將其組合成全新的媒體信息傳播方式以及行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。未來，行業(yè)將加速向智能化、社交化、跨界融合方向發(fā)展。媒體融合的核心特點(diǎn)具體如下：

二、媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)以來的20多年，傳媒業(yè)發(fā)展迅速。中國傳媒產(chǎn)業(yè)在近幾年進(jìn)入調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是創(chuàng)新升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點(diǎn)。2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值約為31518.23億元，較2022年增長8.38%；2024年約為34000億元。

傳媒行業(yè)是一個(gè)信息密集的行業(yè)，大量的數(shù)據(jù)和信息需要被處理和分析。傳媒行業(yè)也是一個(gè)不斷變化的行業(yè)，在這個(gè)時(shí)代，傳媒行業(yè)需要不斷地適應(yīng)和引領(lǐng)潮流，同時(shí)也需要加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量、信息真實(shí)性等方面的管理和規(guī)范，以保證媒體行業(yè)的健康發(fā)展。伴隨著智能化技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體融合創(chuàng)新發(fā)展已成為趨勢(shì)。

隨著信息的傳播方式也越來越多元化，新媒體迎來爆發(fā)式的發(fā)展，傳播力和影響力的日益增強(qiáng)。截止到2024年10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺(tái)全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模為10.71億人，較去年同期增長3.2億人；全網(wǎng)滲透率為85.7%，較去年同期增長0.8%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

三、媒體融合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容制作、技術(shù)支持和設(shè)備供應(yīng)等環(huán)節(jié)。內(nèi)容制作是傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)，包括新聞采集、影視制作、動(dòng)漫創(chuàng)作等。隨著傳媒行業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，傳媒上游技術(shù)涉及人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)支持。

行業(yè)中游環(huán)節(jié)是傳媒行業(yè)的核心，主要包括內(nèi)容傳播和分發(fā)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等新媒體共同構(gòu)成了內(nèi)容傳播和分發(fā)的主要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)日益明顯，內(nèi)容傳播和分發(fā)的渠道也更加多樣化。

行業(yè)下游主要為觀眾、讀者和用戶等，隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的增加，下游市場(chǎng)對(duì)于傳媒行業(yè)的需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

四、媒體融合行業(yè)發(fā)展歷程

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的直接原因是由于以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了有力的沖擊，包括傳播形式、媒體環(huán)境、傳播內(nèi)容、市場(chǎng)份額的影響等。近年來，我國媒體在融合發(fā)展上進(jìn)行了積極探索，截止目前，我國媒體在融合經(jīng)歷了下面幾個(gè)發(fā)展階段，具體如下：

五、媒體融合行業(yè)競(jìng)爭格局

中國媒體融合行業(yè)是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，覆蓋了多種多樣的媒體渠道和服務(wù)，如視頻、音頻、新聞、圖片、游戲、電視、報(bào)紙等等，它們以各種形式把多種媒體融合在一起構(gòu)建形成了一個(gè)復(fù)合型創(chuàng)新模式，形成了媒體融合行業(yè)。中國媒體融合行業(yè)的競(jìng)爭格局非常激烈的，媒體融合行業(yè)的競(jìng)爭格局呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜化的特點(diǎn)。目前，國內(nèi)積極發(fā)展媒體融合的主要傳媒企業(yè)有長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒔K鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中原大地傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、青島城市傳媒股份有限公司、浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司等。中國媒體融合行業(yè)發(fā)展還有多家大型企業(yè)參與，如百度、阿里巴巴、騰訊等，這些企業(yè)在媒體融合行業(yè)的發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。融媒體平臺(tái)，是指基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)打造的綜合性媒體平臺(tái)。它不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，更是業(yè)務(wù)流程的整合者與優(yōu)化者。融媒體平臺(tái)正逐步成為媒體融合與創(chuàng)新的核心力量。2024年，我國主流融媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，爭相搶灘新主流戰(zhàn)場(chǎng)，主流融媒體代表平臺(tái)有央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽聽FM、咪咕彩媒等。

六、媒體融合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：AI引領(lǐng)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)

在我國過去十年的媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等新技術(shù)層出不窮，主流媒體每每洞察先機(jī)，通過技術(shù)加持，補(bǔ)齊能力短板，提升自我競(jìng)爭力，打開發(fā)展新局面。AI將引領(lǐng)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，行業(yè)將更加多元化、智能化、國際化。具體如下：

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。