研判2025！中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)分析：行業(yè)步入成熟階段，技術(shù)創(chuàng)新與政策助推高質(zhì)量發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，2024年，中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模為537.8億元，同比增長10.11%。智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在顯示技術(shù)、智能化功能等方面不斷創(chuàng)新。例如，OLED、Mini LED、量子點(diǎn)等新型顯示技術(shù)的普及，以及語音助手、智能家居互聯(lián)等智能化功能的完善，顯著提升了產(chǎn)品的附加值。同時，隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)、多樣化娛樂內(nèi)容的需求增加，智能互聯(lián)網(wǎng)電視憑借其豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源和便捷的操作體驗(yàn)，吸引了更多用戶。此外，近年來，工信部、國家發(fā)展改革委等部門相繼出臺政策，鼓勵發(fā)展智能電視等智慧家庭產(chǎn)品，推動了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展

相關(guān)上市企業(yè)：TCL科技（000100）、海信視像（600060）、海爾智家（600690）、創(chuàng)維集團(tuán)（00751）、四川長虹（600839）、小米集團(tuán)（01810）

相關(guān)企業(yè)：京東方科技集團(tuán)股份有限公司、TCL華星光電技術(shù)有限公司、聯(lián)發(fā)科技股份有限公司、晶晨半導(dǎo)體（上海）股份有限公司、華為技術(shù)有限公司、彩虹股份集團(tuán)股份有限公司、深圳市世紀(jì)創(chuàng)新顯示電子有限公司、深圳市海思半導(dǎo)體有限公司、深圳市漫步者科技股份有限公司、兆易創(chuàng)新科技集團(tuán)股份有限公司、數(shù)碼視訊科技股份有限公司

關(guān)鍵詞：智能互聯(lián)網(wǎng)電視、智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模、智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)狀、智能互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

?智能互聯(lián)網(wǎng)電視（通常稱為OTT TV，即Over the Top TV）是一種將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)電視功能深度融合的新型電視產(chǎn)品。它通過接入互聯(lián)網(wǎng)，突破了傳統(tǒng)電視只能依賴有線電視信號的局限，使用戶能夠自由訪問海量的網(wǎng)絡(luò)視頻資源，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、短視頻等。此外，智能互聯(lián)網(wǎng)電視還具備雙向人機(jī)交互功能，可以運(yùn)行各類應(yīng)用程序，如在線教育、游戲、健身、音樂播放等，實(shí)現(xiàn)了從單純的視頻播放設(shè)備向綜合性智能終端的轉(zhuǎn)變。按操作系統(tǒng)分類，智能互聯(lián)網(wǎng)電視可以分為Android系統(tǒng)智能電視、Windows系統(tǒng)智能電視、iOS系統(tǒng)智能電視和Linux系統(tǒng)智能電視。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。2009年以前的探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對智能互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行初步探索。這一時期，智能互聯(lián)網(wǎng)電視的概念尚未普及，家電企業(yè)主要處于技術(shù)研發(fā)和市場調(diào)研階段。監(jiān)管政策處于起步階段，主要確保視聽節(jié)目內(nèi)容可管可控。

2010年至2012年的發(fā)展期，2010年被視為中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視的元年，智能互聯(lián)網(wǎng)電視正式進(jìn)入快速發(fā)展階段。牌照商開始主導(dǎo)探索OTT TV運(yùn)營模式，為智能互聯(lián)網(wǎng)電視的普及奠定了基礎(chǔ)。同時，智能互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)和功能不斷完善，逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。牌照制度形成，監(jiān)管部門頒發(fā)了7張集成牌照，規(guī)定針對電視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容須以牌照商為出口。

2013年至2016年的加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商之間的合作日益緊密，共同推動智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的爆發(fā)式增長。同時智能互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容、服務(wù)和用戶體驗(yàn)方面取得顯著進(jìn)步，吸引了大量用戶。這帶動智能互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量和滲透率大幅提升，市場競爭日益激烈。監(jiān)管更加嚴(yán)厲，提出“牌照退出機(jī)制”“黑盒子”等問題，四部委更是聯(lián)合開展“劍網(wǎng)行動”，大范圍整頓。

2017年至今的規(guī)范期，智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段，相關(guān)政策法規(guī)不斷完善，加強(qiáng)對智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的監(jiān)管。廣電總局等政府部門加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理的評估驗(yàn)收工作，推動智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的健康發(fā)展。同時，智能互聯(lián)網(wǎng)電視廠商開始注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。此外，隨著智能家居的發(fā)展，智能互聯(lián)網(wǎng)電視作為智能家居的重要組成部分，其功能和應(yīng)用場景不斷拓展。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料、零部件及技術(shù)，其中原材料包括面板、芯片、傳感器、存儲器、電源等，零部件包括顯示器、PCB、智能控制器、揚(yáng)聲器等，技術(shù)包括操作系統(tǒng)技術(shù)、語音控制交互技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺、顯示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為智能互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者。

中國在固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展和普及，顯示出網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的顯著成效。2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)為6.70億戶，同比增長5.27%。在用戶增長中，高速率用戶表現(xiàn)尤為突出。截至2024年底，100Mbps及以上接入速率的用戶達(dá)到6.36億戶，占總用戶數(shù)的94.9%，全年凈增3433萬戶。此外，1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達(dá)到2.07億戶，占總用戶數(shù)的30.9%，全年凈增4355萬戶。這表明，隨著千兆光網(wǎng)建設(shè)的推進(jìn)，高速率寬帶接入服務(wù)正在快速普及。高速率寬帶接入服務(wù)的普及，使得智能互聯(lián)網(wǎng)電視能夠提供更流暢、更高清的視聽體驗(yàn)。用戶可以輕松享受4K、8K等超高清視頻內(nèi)容，滿足對高品質(zhì)娛樂生活的追求。同時，寬帶接入速度的提升也促進(jìn)了智能互聯(lián)網(wǎng)電視在在線教育、遠(yuǎn)程辦公等領(lǐng)域的應(yīng)用，為用戶提供了更多元化的服務(wù)。

政府持續(xù)推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，推動廣播電視與移動通信融合，為數(shù)字電視發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。技術(shù)層面，HDR、三維聲等標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)配，結(jié)合AI、5G新技術(shù)應(yīng)用，顯著提升用戶觀看體驗(yàn)。2024年，中國數(shù)字電視用戶數(shù)量為2.01億戶，同比增長3.77%。隨著用戶數(shù)量的增長，智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以滿足用戶的多樣化需求。同時，用戶增長也為行業(yè)帶來了更大的市場空間和商業(yè)機(jī)會，推動了行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場需求分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，2024年，中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模為537.8億元，同比增長10.11%。智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在顯示技術(shù)、智能化功能等方面不斷創(chuàng)新。例如，OLED、Mini LED、量子點(diǎn)等新型顯示技術(shù)的普及，以及語音助手、智能家居互聯(lián)等智能化功能的完善，顯著提升了產(chǎn)品的附加值。同時，隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)、多樣化娛樂內(nèi)容的需求增加，智能互聯(lián)網(wǎng)電視憑借其豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源和便捷的操作體驗(yàn)，吸引了更多用戶。此外，近年來，工信部、國家發(fā)展改革委等部門相繼出臺政策，鼓勵發(fā)展智能電視等智慧家庭產(chǎn)品，推動了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

五、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況

2024年，中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)呈現(xiàn)出激烈且多元化的競爭格局，傳統(tǒng)電視品牌與新興科技品牌共同占據(jù)市場主導(dǎo)地位，外資品牌則逐漸式微。其中，傳統(tǒng)電視品牌包括海信、TCL、創(chuàng)維等，新興科技品牌包括小米、華為等，外資品牌包括索尼、三星、夏普和飛利浦等。

海信視像科技股份有限公司以智慧顯示業(yè)務(wù)為核心，完成“1+(4+N)”產(chǎn)業(yè)布局，產(chǎn)品從家庭向辦公、教育、車載等新顯示場景延伸。在顯示技術(shù)方面，海信持續(xù)挖掘ULED顯示與激光顯示技術(shù)路徑，孵化出ULED X高端顯示技術(shù)平臺及領(lǐng)先全球的激光顯示產(chǎn)業(yè)。海信視像還推出了自研的星海大模型，圍繞“AI+顯示”“AI+體驗(yàn)”“AI+場景”三個方面，構(gòu)建全新的電視體驗(yàn)，并在觀影、游戲、教育、體育、藝術(shù)氛圍、生活服務(wù)六個場景打造更智能高效的應(yīng)用。海信視像的智能互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺聚好看服務(wù)全球超過5000萬個家庭，成為全球最大的智能互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺。此外，海信視像還主導(dǎo)了全球首個智能電視系統(tǒng)軟件評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)。2024年，海信視像營業(yè)收入為585.30億元，同比增長9.17%；歸母凈利潤為22.46億元，同比增長7.17%。

創(chuàng)維集團(tuán)有限公司在智能互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域注重技術(shù)創(chuàng)新，其元宇宙顯示解決方案處于行業(yè)領(lǐng)先水平。創(chuàng)維的OLED技術(shù)研發(fā)投入大，酷開系統(tǒng)可提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦。創(chuàng)維集團(tuán)還持續(xù)加大AI智能電視系統(tǒng)的研發(fā)，在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)“全場景實(shí)時圖搜”功能。此外，創(chuàng)維集團(tuán)在智能電視領(lǐng)域也積極布局，通過提供豐富的內(nèi)容資源和增值服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性和品牌競爭力。2024年，創(chuàng)維集團(tuán)總營收為650.13億元，同比下降5.82%；毛利為88.08億元，同比下降8.68%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、大尺寸與超高清化

未來，大尺寸、超高清智能電視將成為市場主流。隨著消費(fèi)者對視聽體驗(yàn)要求的不斷提高，大屏幕和高清晰度的智能電視將更受青睞。4K、8K超高清分辨率的推廣，將進(jìn)一步提升智能電視的畫質(zhì)表現(xiàn)。大尺寸智能電視不僅能夠提供更加沉浸式的觀看體驗(yàn)，還能夠更好地滿足家庭娛樂、辦公、教育等多種場景的需求。

2、融入智能家居生態(tài)

智能電視將不再是簡單的娛樂設(shè)備，而是成為智能家居的控制中心和信息交互的樞紐。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度融合，智能電視將通過語音控制、手勢識別等多種方式實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，提供更加便捷、個性化的服務(wù)。未來，智能電視將與智能家居設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。例如，用戶可以通過智能電視控制家中的智能燈光、智能窗簾、智能家電等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)智能化的家庭管理。

3、技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容服務(wù)融合

技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)推動智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展。新型顯示技術(shù)（如Mini LED、OLED、量子點(diǎn)）、智能交互技術(shù)（如語音控制、手勢識別）等將成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。同時，智能電視行業(yè)將從單純的硬件銷售向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”深度融合的方向發(fā)展。企業(yè)通過提供豐富的內(nèi)容資源和增值服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性和品牌競爭力。例如，智能電視平臺將提供更多的高清、超高清節(jié)目以及互動服務(wù)，吸引用戶使用。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場需求分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。