研判2025！中國(guó)DSP廣告行業(yè)流程、市場(chǎng)規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)分析：行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)引領(lǐng)精準(zhǔn)營(yíng)銷新風(fēng)尚[圖]

內(nèi)容概況：當(dāng)前，中國(guó)DSP（需求方平臺(tái)）廣告行業(yè)正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，DSP廣告投放實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化和智能化。通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、用戶畫像等手段，DSP平臺(tái)能夠高效匹配廣告需求與供給，顯著提升廣告效果并降低營(yíng)銷成本。2023年，中國(guó)DSP廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1172億元，同比增長(zhǎng)15.30%。這一增長(zhǎng)得益于多方面因素：一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增加和移動(dòng)設(shè)備的普及為DSP廣告提供了更廣闊的市場(chǎng)空間；另一方面，廣告主對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的青睞，推動(dòng)了DSP廣告市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。此外，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，DSP廣告在亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

相關(guān)上市企業(yè)：騰訊控股（00700）、百度集團(tuán)（09888）、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)（834990）

相關(guān)企業(yè)：阿里巴巴云計(jì)算有限公司、騰訊云計(jì)算（北京）有限責(zé)任公司、百度集團(tuán)股份有限公司、分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司、北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司

關(guān)鍵詞：DSP廣告、DSP廣告市場(chǎng)規(guī)模、DSP廣告行業(yè)現(xiàn)狀、DSP廣告發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概述

DSP廣告，即需求方平臺(tái)（Demand-Side Platform）廣告，是一種基于程序化購(gòu)買的數(shù)字廣告形式。它通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）技術(shù)，幫助廣告主在多個(gè)廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）上購(gòu)買廣告位，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。DSP廣告按廣告形式分類可以分為靜態(tài)廣告、視頻廣告、動(dòng)態(tài)廣告、原生廣告等，按投放平臺(tái)分類可以分為有媒體的DSP平臺(tái)、無(wú)媒體的DSP平臺(tái)和獨(dú)立DSP平臺(tái)。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，DSP廣告不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里購(gòu)買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行展示廣告位的購(gòu)買。DSP能為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，可以根據(jù)用戶的瀏覽行為進(jìn)行精準(zhǔn)廣告的推送，找到符合廣告主營(yíng)銷目的的目標(biāo)人群，讓廣告內(nèi)容變得投其所好，提升廣告效果的同時(shí)又能夠節(jié)省資金成本。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)DSP廣告行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。2010年至2012年的起步階段，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商開始受到國(guó)外RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）廣告的沖擊與啟蒙。2012年，中國(guó)DSP市場(chǎng)快速崛起，第一個(gè)廣告交易平臺(tái)（TANX）和第一家DSP（悠易互通）出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)的萌芽。

2013年至2015年的快速發(fā)展階段，2013年，DSP投放技術(shù)趨于成熟，受到智能手機(jī)興起的影響，移動(dòng)端DSP開始布局。2015年，大數(shù)據(jù)概念的普及促進(jìn)了DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）的重要性提升，DSP紛紛開始著手布局DMP市場(chǎng)。在這期間，中國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模迅速放大，呈井噴式發(fā)展。

2016年至今的穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，移動(dòng)DSP和視頻DSP市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，占比逐年提升。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括淘寶、百度、騰訊和網(wǎng)易等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它們擁有龐大的用戶群和強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)DSP廣告市場(chǎng)的份額占據(jù)領(lǐng)先地位。而新興企業(yè)如匯量科技、易觀等也在不斷提升自身實(shí)力，提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以期在中國(guó)DSP廣告市場(chǎng)爭(zhēng)取一席之地。此外，DSP技術(shù)與其他高科技領(lǐng)域相結(jié)合，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。例如，為了滿足移動(dòng)通信對(duì)實(shí)時(shí)性和低功耗的需求，DSP芯片開始向低功耗、高性能的方向發(fā)展；同時(shí)，DSP技術(shù)也在向智能化、自動(dòng)化方向發(fā)展。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

DSP廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括DSP平臺(tái)技術(shù)開發(fā)與數(shù)據(jù)源供應(yīng)，DSP平臺(tái)技術(shù)開發(fā)涉及大數(shù)據(jù)處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、算法優(yōu)化等核心技術(shù)，這些技術(shù)是DSP平臺(tái)能夠高效、精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)源包括用戶行為數(shù)據(jù)、興趣偏好數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)通過(guò)數(shù)據(jù)收集、整合、清洗和分析，為DSP平臺(tái)提供廣告投放的決策依據(jù)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為DSP平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者。產(chǎn)業(yè)鏈下游為廣告主與媒體端，廣告主包括品牌商、電商企業(yè)等，是DSP廣告的主要需求方。隨著數(shù)字廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的廣告主通過(guò)DSP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。媒體資源涵蓋PC端網(wǎng)站、移動(dòng)端應(yīng)用等多種形式。媒體通過(guò)與DSP平臺(tái)合作，提供廣告位資源，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)DSP廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》

四、市場(chǎng)規(guī)模

當(dāng)前，中國(guó)DSP（需求方平臺(tái)）廣告行業(yè)正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，DSP廣告投放實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化和智能化。通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、用戶畫像等手段，DSP平臺(tái)能夠高效匹配廣告需求與供給，顯著提升廣告效果并降低營(yíng)銷成本。2023年，中國(guó)DSP廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1172億元，同比增長(zhǎng)15.30%。這一增長(zhǎng)得益于多方面因素：一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增加和移動(dòng)設(shè)備的普及為DSP廣告提供了更廣闊的市場(chǎng)空間；另一方面，廣告主對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的青睞，推動(dòng)了DSP廣告市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。此外，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，DSP廣告在亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

五、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

中國(guó)DSP廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚未形成壟斷局面，但市場(chǎng)集中度逐漸提升。目前，行業(yè)主要參與者包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的DSP平臺(tái)、專業(yè)的DSP技術(shù)公司以及新興的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借其龐大的用戶數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和廣泛的媒體資源，占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。例如，百度百青藤依托百度的搜索流量?jī)?yōu)勢(shì)，阿里媽媽憑借阿里巴巴的電商數(shù)據(jù)資源，騰訊廣點(diǎn)通利用騰訊的社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)巨量引擎則借助抖音的短視頻流量，成為行業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。

百度集團(tuán)股份有限公司推出的DSP平臺(tái)為百度百青藤，依托百度搜索引擎的巨大流量和先進(jìn)的AI技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)高效的廣告投放和精準(zhǔn)的用戶畫像。其通過(guò)與第三方應(yīng)用開發(fā)商合作，構(gòu)建了開放共贏的生態(tài)系統(tǒng)，覆蓋全國(guó)95%以上的網(wǎng)民。此外，百度還提供從營(yíng)銷計(jì)劃到投放服務(wù)的一站式解決方案，并支持與第三方監(jiān)測(cè)及數(shù)據(jù)產(chǎn)品的靈活對(duì)接。2024年，百度集團(tuán)總營(yíng)收為1331億元，同比下降1.11%；毛利為670.23億元，同比下降3.66%。

上海新數(shù)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的DSP技術(shù)驅(qū)動(dòng)程序化營(yíng)銷公司之一，于2015年正式掛牌新三板。公司推出的AdWise DSP平臺(tái)運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，從海量訪客行為數(shù)據(jù)中分析規(guī)律，為廣告主提供精準(zhǔn)定向和智能優(yōu)化服務(wù)。新數(shù)網(wǎng)絡(luò)在程序化廣告領(lǐng)域擁有豐富的技術(shù)積累，其日均處理廣告流量超過(guò)150億，并成為少數(shù)同時(shí)獲得BAT三家廣告交易平臺(tái)最佳合作伙伴的DSP公司。此外，新數(shù)網(wǎng)絡(luò)還拓展了SSP和PMP業(yè)務(wù)，提供多樣化的流量來(lái)源和全面的流量資產(chǎn)變現(xiàn)解決方案。2024年前三季度，新數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入為8.90億元，同比下降20.26%；毛利率為1.31%，同比增加0.23個(gè)百分點(diǎn)。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)融合與創(chuàng)新

未來(lái)，DSP廣告行業(yè)將深度融入人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)，推動(dòng)廣告投放的精準(zhǔn)化和智能化。AI技術(shù)將通過(guò)更高效的數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告效果。同時(shí)，云計(jì)算平臺(tái)將使DSP任務(wù)能夠在云端高效執(zhí)行，降低終端用戶的使用門檻。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將增強(qiáng)數(shù)據(jù)透明度和安全性，解決廣告主對(duì)數(shù)據(jù)隱私的擔(dān)憂。這些技術(shù)的融合將為DSP廣告行業(yè)帶來(lái)更高的效率和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、應(yīng)用場(chǎng)景拓展

DSP廣告的應(yīng)用場(chǎng)景將從傳統(tǒng)的線上廣告領(lǐng)域進(jìn)一步拓展到線下零售、汽車銷售、智能家居、醫(yī)療健康等多個(gè)行業(yè)。例如，汽車制造商可以通過(guò)DSP平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在購(gòu)車用戶，提高銷售轉(zhuǎn)化率。在智能家居領(lǐng)域，DSP廣告將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷。此外，隨著5G技術(shù)的普及，跨屏營(yíng)銷將迎來(lái)爆發(fā)期，DSP平臺(tái)將能夠?qū)崿F(xiàn)多終端設(shè)備間的互聯(lián)互通，為用戶提供無(wú)縫的廣告體驗(yàn)。這種多場(chǎng)景的應(yīng)用拓展將為DSP廣告行業(yè)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。

3、國(guó)際化與市場(chǎng)整合

隨著中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)程的加速，DSP廣告平臺(tái)有望走向國(guó)際市場(chǎng)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)領(lǐng)先的DSP平臺(tái)將憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，逐步拓展海外市場(chǎng)，提升國(guó)際市場(chǎng)份額。同時(shí)，國(guó)內(nèi)DSP市場(chǎng)將進(jìn)一步整合，行業(yè)集中度有望提高。未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)DSP企業(yè)將通過(guò)并購(gòu)、合作等方式，優(yōu)化資源配置，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，隨著政策對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的支持力度不斷加大，DSP廣告行業(yè)將獲得更健康有序的發(fā)展環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)DSP廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。