研判2025！中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：市場(chǎng)占比持續(xù)萎縮[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)的要求不斷提高，越來(lái)越注重健康、舒適和便捷，智能馬桶蓋的溫水清洗、座圈加熱、暖風(fēng)烘干等功能，能很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)如廁體驗(yàn)的需求，尤其是在中高端消費(fèi)群體中，對(duì)智能馬桶蓋的品質(zhì)、功能和服務(wù)有更高的追求，為行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，但自2021年起，隨著智能一體機(jī)均價(jià)的持續(xù)下探，二者價(jià)差不斷縮小，智能一體機(jī)的替代效應(yīng)越發(fā)顯著，智能馬桶蓋在智能坐便器中的占比持續(xù)萎縮，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)智能馬桶蓋線(xiàn)上零售額7.8億元，同比下滑7.8%，占智能坐便器蓋零售總額的比例從2019年的41.11%降至16.22%；零售量65萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.2%，占智能坐便器蓋零售總量的比例從2019年的53.65%降至29.68%。

相關(guān)企業(yè)：松下電器(中國(guó))有限公司、東陶(中國(guó))有限公司、北京智米科技有限公司、九牧廚衛(wèi)股份有限公司、廈門(mén)瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司、美的集團(tuán)股份有限公司、箭牌家居集團(tuán)股份有限公司、廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司、惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司、海爾集團(tuán)公司、科勒(中國(guó))投資有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、浙江喜爾康智能家居股份有限公司、特潔爾科技股份有限公司、浙江澳帝智能潔具有限公司

關(guān)鍵詞：智能馬桶蓋產(chǎn)業(yè)鏈、智能馬桶蓋銷(xiāo)售量、智能馬桶蓋銷(xiāo)售額、智能馬桶蓋競(jìng)爭(zhēng)格局、智能馬桶蓋發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

智能馬桶蓋是一種安裝在普通馬桶上，通過(guò)附加電子設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)多種智能功能的產(chǎn)品，能提升如廁體驗(yàn)，兼具衛(wèi)生與舒適的特點(diǎn)。按加熱方式不同，智能馬桶蓋可以分為儲(chǔ)熱式和即熱式，其中，儲(chǔ)熱式內(nèi)置小型儲(chǔ)水箱，提前將水加熱并儲(chǔ)存其中，優(yōu)點(diǎn)是技術(shù)成熟、價(jià)格親民，缺點(diǎn)是水箱存水易滋生細(xì)菌，且連續(xù)使用時(shí)熱水量有限，使用一段時(shí)間水溫會(huì)降低；即熱式?jīng)]有儲(chǔ)水箱，水流經(jīng)過(guò)加熱管瞬間被加熱，優(yōu)點(diǎn)是能持續(xù)供應(yīng)熱水，水溫穩(wěn)定，且避免了儲(chǔ)水箱細(xì)菌滋生問(wèn)題，缺點(diǎn)是對(duì)加熱技術(shù)和電路要求高，價(jià)格相對(duì)較高。

普通馬桶有且僅有沖棄廢棄物的功能，而智能馬桶蓋還擁有獨(dú)特的女性功能，坐圈加溫、預(yù)防痔瘡、便秘，呵護(hù)孕婦、病人、老人，殺菌除臭等作用，未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，無(wú)水壓限制、大沖力、輕音沖水、多重抗菌技術(shù)等新技術(shù)將不斷涌現(xiàn)，智能馬桶蓋還將實(shí)現(xiàn)與智能家居系統(tǒng)的互聯(lián)互通，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的使用體驗(yàn)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)吸引力。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

智能馬桶蓋行業(yè)上游主要包括陶瓷、塑料、橡膠、金屬材料、電子元器件等原材料供應(yīng)商以及加熱管、噴頭等零部件供應(yīng)商，行業(yè)下游主要包括建材市場(chǎng)、家居賣(mài)場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、電商等線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道以及終端消費(fèi)者，其中，建材市場(chǎng)、家居賣(mài)場(chǎng)等是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的傳統(tǒng)場(chǎng)所，消費(fèi)者可以在這些地方直觀地了解和體驗(yàn)智能馬桶蓋的產(chǎn)品功能和質(zhì)量；品牌專(zhuān)賣(mài)店則能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化的服務(wù)，展示品牌形象和產(chǎn)品特色；京東、天貓等綜合電商平臺(tái)以及一些智能家居專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，具有用戶(hù)流量大、銷(xiāo)售范圍廣、購(gòu)物便捷等優(yōu)勢(shì)，是智能馬桶蓋銷(xiāo)售的重要渠道，品牌商和制造商可以通過(guò)這些平臺(tái)直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，降低銷(xiāo)售成本。

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民收入和消費(fèi)水平不斷提升，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)居民人均可支配收入41314元，比上年名義增長(zhǎng)5.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.1%；全國(guó)居民人均消費(fèi)支出28227元，比上年名義增長(zhǎng)5.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.1%，隨著國(guó)民收入和消費(fèi)水平的提高，家庭購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋的意愿和能力也隨之提升，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出1547元，增長(zhǎng)1.4%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.5%。從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋首要考慮因素來(lái)看，自動(dòng)除臭、自動(dòng)沖洗、坐圈加熱為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋的三大重要因素，從消費(fèi)者智能馬桶蓋品牌認(rèn)知度來(lái)看，60%的消費(fèi)者重視品牌，因此，品牌成為消費(fèi)者重要的選擇。

三、發(fā)展背景

近年來(lái)，受市場(chǎng)政策調(diào)整、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩等諸多因素影響，我國(guó)新建商品房銷(xiāo)售面積下滑明顯，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)新建商品房銷(xiāo)售面積完成97385萬(wàn)平方米，同比減少12.86%，其中，住宅銷(xiāo)售面積住宅81450萬(wàn)平方米，同比減少14.10%，辦公樓2403萬(wàn)平方米，同比減少11.50%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房5986萬(wàn)平方米，同比減少5.88%，房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣直接傳導(dǎo)到了智能馬桶市場(chǎng)，新房裝修需求減少，使得智能馬桶的新增需求受到抑制，而智能馬桶蓋作為智能馬桶重要細(xì)分產(chǎn)品也受其影響較大，此外，智能馬桶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較短，在中國(guó)市場(chǎng)從2018年才開(kāi)始逐步放量，目前尚未到達(dá)大規(guī)模換新周期，更新需求不足，根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)智能坐便器安全使用年限的規(guī)定（智能坐便器安全使用年限為8年），預(yù)計(jì)在2026年會(huì)開(kāi)始迎來(lái)?yè)Q新潮。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)的要求不斷提高，越來(lái)越注重健康、舒適和便捷，智能馬桶蓋的溫水清洗、座圈加熱、暖風(fēng)烘干等功能，能很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)如廁體驗(yàn)的需求，尤其是在中高端消費(fèi)群體中，對(duì)智能馬桶蓋的品質(zhì)、功能和服務(wù)有更高的追求，為行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，但自2021年起，隨著智能一體機(jī)均價(jià)的持續(xù)下探，二者價(jià)差不斷縮小，智能一體機(jī)的替代效應(yīng)越發(fā)顯著，智能馬桶蓋在智能坐便器中的占比持續(xù)萎縮，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)智能馬桶蓋線(xiàn)上零售額7.8億元，同比下滑7.8%，占智能坐便器蓋零售總額的比例從2019年的41.11%降至16.22%；零售量65萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.2%，占智能坐便器蓋零售總量的比例從2019年的53.65%降至29.68%。

從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，我國(guó)智能馬桶蓋以500-2000元產(chǎn)品為主，2024年占比高達(dá)79.5%，其中，500-1000元產(chǎn)品占比高達(dá)33.5%，其次為1000-1500元產(chǎn)品，占26.8%，1500-2000元產(chǎn)品占19.2%，而3000-3500的產(chǎn)品僅占1.9%，＞3500的產(chǎn)品僅占2.1%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

我國(guó)智能馬桶增長(zhǎng)速度之快，市場(chǎng)增量規(guī)模之大，無(wú)疑令國(guó)內(nèi)外各大衛(wèi)浴品牌垂涎欲滴，眾多企業(yè)紛紛涌入我國(guó)智能馬桶市場(chǎng)，各大廠商各顯神通，競(jìng)相投以重資研售新品，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但無(wú)論角逐如何激烈，優(yōu)秀的產(chǎn)品與品牌注定將獲得來(lái)自市場(chǎng)的認(rèn)可，從而脫穎而出，如瑞爾特衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴、九牧、恒潔衛(wèi)浴等。

而為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2024年4月7日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布對(duì)電子坐便器產(chǎn)品實(shí)施3C認(rèn)證管理（全稱(chēng)為“中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證”）。根據(jù)規(guī)定，從2025年7月1日起，列入CCC認(rèn)證目錄的電子坐便器等產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)CCC認(rèn)證并標(biāo)注CCC認(rèn)證標(biāo)志后，方可出廠、銷(xiāo)售、進(jìn)口或者在其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用。

和國(guó)家監(jiān)督抽查相比，3C認(rèn)證管理對(duì)智能馬桶行業(yè)的規(guī)范作用更加明顯，技術(shù)力量雄厚、制作工藝先進(jìn)、知名度高的衛(wèi)浴企業(yè)在3C認(rèn)證的推動(dòng)下，有望進(jìn)一步提升市占、鞏固市場(chǎng)地位，而那些無(wú)法通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品和企業(yè)將面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)，我國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)洗牌加速，優(yōu)勝劣汰、強(qiáng)者愈強(qiáng)格局將逐步顯現(xiàn)。

2、代表國(guó)產(chǎn)企業(yè)分析

（1）廈門(mén)瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司

廈門(mén)瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司主要從事生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售衛(wèi)浴空間和家庭水系統(tǒng)相關(guān)解決方案，公司產(chǎn)品主要包括：衛(wèi)浴沖水系統(tǒng)產(chǎn)品（節(jié)水型沖水組件、靜音緩降蓋板、掛式水箱等），智能衛(wèi)浴產(chǎn)品（一體式智能坐便器、智能坐便蓋等），同層排水系統(tǒng)產(chǎn)品（隱藏式水箱、衛(wèi)浴管道等），同時(shí)衛(wèi)浴適老產(chǎn)品解決方案、衛(wèi)浴空間智慧互聯(lián)解決方案和衛(wèi)浴集成式整體解決方案的也是公司產(chǎn)品體系的組成部分。2024年上半年瑞爾特營(yíng)業(yè)總收入已完成11.43億元，其中，智能座便器及蓋板業(yè)務(wù)收入6.87億元，占營(yíng)業(yè)總收入的60.09%。

（2）惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司

惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司始創(chuàng)于1982年，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)衛(wèi)浴家居產(chǎn)品的需求為主要目標(biāo)，通過(guò)相關(guān)衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，為全球消費(fèi)者提供一站式衛(wèi)浴產(chǎn)品綜合解決方案?；葸_(dá)憑借不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，全球化的發(fā)展視野，實(shí)施全球化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，構(gòu)建了完善的銷(xiāo)售和服務(wù)體系營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)30多個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，國(guó)外銷(xiāo)售遍布美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的綜合衛(wèi)浴品牌，連續(xù)21年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。2024年1-9月惠達(dá)衛(wèi)浴營(yíng)業(yè)總收入已完成24.75億元。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，我國(guó)智能馬桶蓋功能將更加豐富，除了現(xiàn)有的溫水洗凈、座圈加熱等基礎(chǔ)功能，按摩清洗、助便功能等特色功能會(huì)更加普及，還可能融入如健康監(jiān)測(cè)功能，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶(hù)的血壓、血糖、心率等健康數(shù)據(jù)，此外，企業(yè)會(huì)更加重視售后服務(wù)，建立更完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供更及時(shí)、高效、專(zhuān)業(yè)的安裝、維修、保養(yǎng)等服務(wù)，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。