研判2025！中國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)格局及未來前景分析：“綜N代”熱度不減，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場穩(wěn)中有升[圖]

內(nèi)容概要：網(wǎng)絡(luò)綜藝是依靠網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的綜藝節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，綜藝行業(yè)以其趣味性與創(chuàng)新性吸引了大量年輕觀眾，成為娛樂市場的熱門賽道，國產(chǎn)網(wǎng)綜上新速度日益提升。據(jù)統(tǒng)計，2023年全年，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝上新數(shù)量共計達到215檔，同比增長13.15%，數(shù)量和增幅均有所提高；2024年上半年，全國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上新總數(shù)量已超過300檔，同比增長10%，預(yù)計全年將達400檔。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場保持穩(wěn)中有升態(tài)勢。

相關(guān)上市企業(yè)：芒果超媒（300413.SZ）；嗶哩嗶哩（09626.HK）；愛奇藝（IQ）；星空華文（06698）；傳遞娛樂（01326）等

相關(guān)企業(yè)：上海燦星文化傳媒股份有限公司；上海唯眾傳媒股份有限公司；騰訊視頻；廣州市歡樂影視傳媒有限公司；北京米未傳媒有限公司；天津銀河酷娛文化傳媒有限公司；上海笑果文化傳媒有限公司；七維動力（北京）文化傳媒有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展歷程；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量；重點企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)綜藝是依靠網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的綜藝節(jié)目，主要指網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機構(gòu)或個人制作的以網(wǎng)絡(luò)平臺為主要播出渠道的娛樂性綜藝節(jié)目形式。與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不受傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間、地點限制，觀眾可以隨時隨地在線觀看，同時網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也更加注重與觀眾的互動，觀眾可以通過彈幕、評論等方式參與節(jié)目互動。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以根據(jù)不同的標準進行分類。例如，根據(jù)節(jié)目的形式和內(nèi)容可以分為脫口秀、真人秀、音樂節(jié)目生活類節(jié)目等，根據(jù)節(jié)目的受眾群體可以分為面向年輕人的偶像養(yǎng)成類節(jié)目、面向家庭觀眾的親子類節(jié)目等。此外，還有一些專門為特定群體打造的垂直類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如電競類、汽車類等。

除了以上分類方式外，還可以根據(jù)節(jié)目的制作方式和播出平臺進行分類。例如，有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是傳統(tǒng)電視綜

藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版，有些則是專門為互聯(lián)網(wǎng)平臺打造的原創(chuàng)綜藝節(jié)目;有些節(jié)目在各大視頻網(wǎng)站播出，有些則是在社交媒體平臺上播出。此外，還有一些付費觀看的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如《奇葩說》等。

網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括投資方和節(jié)目要素，其中，投資方包括視頻平臺、制作公司以及廣告商等，節(jié)目要素主要包括節(jié)目模式采購、藝人經(jīng)紀勞務(wù)、專業(yè)拍攝、場地租賃等。產(chǎn)業(yè)鏈中游是制作方和內(nèi)容營銷，也是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，市場參與者主要包括視頻網(wǎng)站、節(jié)目制作公司、營銷公司等。節(jié)目制作完成后，通過各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺直接提供內(nèi)容給C端的用戶。此外，綜藝節(jié)目衍生的行業(yè)也是產(chǎn)業(yè)鏈重要的組成部分。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資前景研判報告》

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2007年自脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》在搜狐視頻上線，首次將大眾的視線聚焦到網(wǎng)絡(luò)綜藝這個新興領(lǐng)域，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展大幕徐徐拉開。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸成為人們娛樂生活的重要組成部分，各大視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)歷了醞釀期、生產(chǎn)期、井噴期、逆襲期四個階段，目前正處于冷靜發(fā)展階段。主要原因在于，市面上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來越多，但節(jié)目質(zhì)量、問題藝人等方面問題頻發(fā)，對行業(yè)造成一定沖擊，因此，廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺均紛紛加強了對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)督管理力度，行業(yè)發(fā)展有所降溫。近兩年來，隨著更多綜藝題材節(jié)目上線，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始逐漸進入新發(fā)展增長階段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，綜藝行業(yè)以其趣味性與創(chuàng)新性吸引了大量年輕觀眾，成為娛樂市場的熱門賽道，國產(chǎn)網(wǎng)綜上新速度日益提升。據(jù)統(tǒng)計，2023年全年，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝上新數(shù)量共計達到215檔，同比增長13.15%，數(shù)量和增幅均有所提高；2024年上半年，全國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上新總數(shù)量已超過300檔，同比增長10%，預(yù)計全年將達400檔。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場保持穩(wěn)中有升態(tài)勢。

近年來我國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，類型多元化趨勢日益顯著。其中，真人秀、美食旅游及生活體驗類綜藝，憑借其輕松愉悅的特性，成為觀眾休閑娛樂的首選，有效緩解生活壓力，促進情感共鳴。同時，綜藝領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，情感觀察、懸疑推理等新類型節(jié)目異軍突起，不僅形式新穎獨特，更深刻聚焦社會熱點與人性探討，滿足觀眾對于深度內(nèi)容的追求。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，在國內(nèi)綜藝用戶觀看綜藝類型中，真人秀類、美食旅游類和生活體驗類綜藝位列前三，占比依次為25.39%、25.20%、23.83%；情感觀察類和懸疑推理類綜藝也受到部分用戶的喜愛，所占比例分別為20.7%、19.73%。這一發(fā)展態(tài)勢表明，內(nèi)地綜藝在保持娛樂性的基礎(chǔ)上，正逐步向內(nèi)涵豐富、思想深刻的方向轉(zhuǎn)型，為觀眾提供了更為豐富多元的精神文化享受，推動了綜藝行業(yè)的持續(xù)繁榮與進步。

從“綜N代”節(jié)目與非“綜N代”節(jié)目市場受歡迎程度看，在2024年上半年我國網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放量榜單前20中，非“綜N代”節(jié)目僅有四部。這意味著，經(jīng)典IP的容錯率、觀眾量、市場吸引力都是新綜藝難以超越的。但是，經(jīng)典綜藝IP在獲得固定觀眾、形成品牌效應(yīng)后難免會落入形式化、套路化的泥淖，從而折損內(nèi)容生命力。綜上分析，新鮮感，成為“綜N代”必須考慮的命題。從市場現(xiàn)實改革案例開看，時隔四年上新的《歌手2024》成為“綜N代”改革的經(jīng)典案例。它以全開麥直播、中外歌手競演的形式迅速席卷了全網(wǎng)。此外，在經(jīng)歷過第三季重啟效果不佳的前提下，《全員加速中》引入“0713”和“院人”兩大綜藝群像，用“對戰(zhàn)季”的概念盤活了老IP。這兩檔節(jié)目都為“綜N代”創(chuàng)新提供了可操作方案，即形式上的融合突破、內(nèi)容上的適度引流、網(wǎng)絡(luò)上的情緒拿捏。

三、企業(yè)格局

綜藝節(jié)目市場競爭激烈，眾多制作方和播出平臺在市場中爭奪份額。芒果超媒、燦星文化、愛奇藝、星空華文等大型企業(yè)擁有強大的制作團隊和豐富的資源儲備，能夠持續(xù)推出高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容并在市場上保持領(lǐng)先地位。而一些小型企業(yè)則可能面臨資金短缺、人才匱乏等挑戰(zhàn)，難以在激烈的市場競爭中立足。此外，抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺的快速發(fā)展為綜藝節(jié)目提供了更廣闊的傳播渠道和更多的盈利機會，也使得市場競爭更加多元化。

芒果超媒股份有限公司依托芒果特色媒體融合生態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV為核心，整合關(guān)鍵要素和資源，以全產(chǎn)業(yè)鏈控制與生態(tài)協(xié)同為抓手，建立一網(wǎng)聯(lián)結(jié)、多點聯(lián)動的生態(tài)矩陣，建設(shè)具有強大引領(lǐng)力、傳播力和競爭力的主流新媒體集團，是A股市場唯一一家國有控股長視頻新媒體平臺，股票簡稱“芒果超媒”。芒果超媒主營業(yè)務(wù)板塊包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作和內(nèi)容電商等。其中，在綜藝錄制發(fā)行領(lǐng)域，2024年上半年，芒果超媒旗下芒果TV共計上線56檔各類綜藝節(jié)目（含晚會、衍生節(jié)目），較去年同期增加17檔。其中，《大偵探9》《乘風(fēng)2024》《花兒與少年·絲路季》等7檔節(jié)目進入2024年上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP20，《歌手2024》《你好，星期六2024》《我們仨2024》等5檔節(jié)目進入2024年上半年全網(wǎng)電視綜藝有效播放TOP20，芒果TV綜藝有效播放量穩(wěn)居行業(yè)第一，持續(xù)鞏固綜藝領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，2024年前三季度，芒果超媒營業(yè)收入為102.78億元，同比增長0.8%。

星空華文控股有限公司成立于2021年6月18日，2022年12月29日正式在港交所掛牌上市，股票簡稱“星空華文”。在綜藝制造領(lǐng)域，星空華文已創(chuàng)作出80多個涵蓋眾多類別的綜藝節(jié)目IP，包括《中國好聲音》《這！就是街舞》《中國好歌曲》等音樂類及舞蹈類綜藝節(jié)目，也包括《金星秀》及《苗阜秀》等才藝類綜藝節(jié)目、戶外╱文化類綜藝節(jié)目及脫口秀，是中國最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運營商，擁有及運營龐大的中國電影IP庫，也是中國音樂IP創(chuàng)造商及運營商。2024年上半年，星空華文營業(yè)收入為71.1億元，同比下降50.66%。

四、發(fā)展趨勢

1、“綜N代”持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)綜藝市場中，“綜N代”節(jié)目持續(xù)占據(jù)重要位置。這些節(jié)目通過多年的積累，擁有了一批忠實的觀眾群體。為了保持吸引力，“綜N代”節(jié)目不斷進行創(chuàng)新，如《歌手2024》采用全開麥直播、中外歌手競演的形式，為節(jié)目注入了新的活力。同時，一些老牌節(jié)目如《花兒與少年》系列也推出了新的篇章，繼續(xù)吸引觀眾的關(guān)注。未來，“綜N代”節(jié)目將更加注重內(nèi)容的多樣性和形式的創(chuàng)新，以維持其市場地位。

2、反身性綜藝加速興起

反身性綜藝通過引發(fā)觀眾的共情效應(yīng)，讓觀眾對自己所處的社會環(huán)境和社交網(wǎng)絡(luò)進行反思或認知。這類節(jié)目如《花兒與少年》和《再見愛人》等，通過展示嘉賓之間的真實互動，激發(fā)了觀眾對人際關(guān)系和社會現(xiàn)象的討論。未來，反身性綜藝將繼續(xù)發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的重要一環(huán)。節(jié)目制作方將更加注重節(jié)目的社會價值和影響力，通過真實、深入的互動，引發(fā)觀眾的思考和共鳴。

3、新媒體平臺加速崛起，將為行業(yè)發(fā)展更多盈利機會

愛奇藝、騰訊視頻等平臺憑借豐富的綜藝資源和強大的制作能力，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的主要力量。未來，新媒體平臺將繼續(xù)與傳統(tǒng)電視平臺形成競爭態(tài)勢，同時也會出現(xiàn)更多的跨界融合和創(chuàng)新模式。節(jié)目制作方將更加注重平臺的選擇和合作，以實現(xiàn)更廣泛的傳播和更高的商業(yè)價值。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。