趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)家居香氛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：應(yīng)用場(chǎng)景逐步拓展，行業(yè)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)容[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)家居香氛行業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國(guó)外龍頭公司占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，國(guó)際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)家居香氛市場(chǎng)的發(fā)展。但從2020年至今，國(guó)產(chǎn)品牌憑借獨(dú)特的東方香味以及國(guó)風(fēng)品牌打造，贏得了消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為86.78億元，同比上漲15.26%。未來(lái)，隨著供需兩側(cè)不斷發(fā)力，我國(guó)家居香氛市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。

關(guān)鍵詞：家居香氛、消費(fèi)支出、香薰蠟燭、香料香精、市場(chǎng)規(guī)模

一、家居香氛行業(yè)相關(guān)概述

家居香氛，指旨在通過(guò)散發(fā)香氣來(lái)改善家庭氛圍及空氣質(zhì)量或提供舒適感受的各種產(chǎn)品。目前，家居香氛主要分為有火香氛和無(wú)火香氛兩種，其中有火香氛主要由蠟材和精油組成，是指通過(guò)點(diǎn)燃香薰散發(fā)香氣，它通常包括蠟燭、線香等；而無(wú)火香氛則不需要火源，是由揮發(fā)溶劑和精油組成，通常包括干花香薰、香薰石、固體香薰、香薰木、藤條香薰等。家居香氛不僅能夠提升居住空間的舒適度和美觀度，還能在一定程度上改善人們的情緒狀態(tài)和睡眠質(zhì)量，因此受到人們的歡迎。

近年來(lái)，我國(guó)人均可支配收入及消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)，2014-2023年，全國(guó)居民人均可支配收入從20167元增長(zhǎng)至39218元；人均消費(fèi)支出從14491元增長(zhǎng)至26796元。2024年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入30941元，同比上漲4.9%；人均消費(fèi)支出20631元，同比上漲5.3%。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的要求不斷增加，家居香氛作為家居裝飾的主流之一，市場(chǎng)需求逐漸得到釋放。

二、家居香氛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，家居香氛行業(yè)上游為原材料及包裝材料供應(yīng)商，主要提供香料、精油、蠟材、藤條、玻璃瓶等；中游是指家居香氛產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，該環(huán)節(jié)的企業(yè)將根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好生產(chǎn)出各種類型的產(chǎn)品；下游是指行業(yè)的銷售環(huán)節(jié)，家居香氛產(chǎn)品的銷售渠道多樣，包括線上電商平臺(tái)（如淘寶、京東等）、線下實(shí)體店（如百貨商場(chǎng)、專賣店等）。通過(guò)這些消費(fèi)渠道，家居香氛產(chǎn)品最終流向終端消費(fèi)者。

近年來(lái)，隨著中國(guó)居民生活水平的提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，日化、食品等行業(yè)在下游需求的推動(dòng)下得到了持續(xù)發(fā)展，為香料香精發(fā)展提供推動(dòng)力。與此同時(shí)，以80后、90后和00后為主的年輕消費(fèi)群體逐漸成為中國(guó)消費(fèi)主力人群。他們勇于嘗試新鮮事物，追求與眾不同，注重生活品質(zhì)的提高，樂(lè)于悅己。年輕消費(fèi)者在香氛產(chǎn)品上愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢，追求獨(dú)特的氣味體驗(yàn)，這推動(dòng)了香料香精行業(yè)的發(fā)展?。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)香料香精行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為439億元，同比增長(zhǎng)2.6%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)得以應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和信息傳輸速度的提升，使得企業(yè)可以更便捷地進(jìn)行在線交易和信息交換。此外，移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，也極大地推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。與此同時(shí)，人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，這種消費(fèi)習(xí)慣的變化為電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)交易額呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年電子商務(wù)平臺(tái)交易額達(dá)到46.83萬(wàn)億元，同比上漲6.92%。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，家居香氛的線上規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資前景規(guī)劃報(bào)告》

三、家居香氛行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)興起，香薰香氛作為“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”崛起風(fēng)潮中的新藍(lán)海市場(chǎng)，近年來(lái)在新消費(fèi)領(lǐng)域的聲量漸長(zhǎng)，廣泛應(yīng)用于家居、車載等場(chǎng)景中。根據(jù)《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》數(shù)據(jù)，我國(guó)香氛行業(yè)一直保持著較高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.78%，增速遠(yuǎn)超全球香水市場(chǎng)。隨著消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步細(xì)分化，消費(fèi)者的用香需求逐漸卷入更多生活場(chǎng)景，在購(gòu)香行為上，也滲透了更多的香氛品類。在2024年8月MAT淘天香薰類TOP10商品銷售榜中，車載香薰、香薰蠟燭、香薰香料等品類備受歡迎。可以發(fā)現(xiàn)，在家居香氛熱銷產(chǎn)品中，除了香薰?fàn)T臺(tái)、香薰擺件等臥室香氛外，還出現(xiàn)了室內(nèi)除臭、芳香用品、空氣清新劑等關(guān)鍵詞，這體現(xiàn)了家居香氛的應(yīng)用場(chǎng)景已從臥室一路延伸至衛(wèi)生間。

我國(guó)家居香氛行業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國(guó)外龍頭公司占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，國(guó)際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)家居香氛市場(chǎng)的發(fā)展。但從2020年至今，國(guó)產(chǎn)品牌憑借獨(dú)特的東方香味以及國(guó)風(fēng)品牌打造，贏得了消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為86.78億元，同比上漲15.26%。未來(lái)，隨著供需兩側(cè)不斷發(fā)力，我國(guó)家居香氛市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。

四、家居香氛行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多來(lái)自國(guó)外的成熟香薰品牌，如Diptyque、祖馬龍等，均在線下開(kāi)設(shè)了門店，占據(jù)家居香氛市場(chǎng)較大比重。而國(guó)內(nèi)家居香氛行業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌比較少，且大多數(shù)是從其他行業(yè)跨界而來(lái)的品牌，少數(shù)專營(yíng)家居香薰的品牌在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力、知名度，也比不上氣味圖書館、野獸派此類擁有用戶基礎(chǔ)的跨界品牌。

五、家居香氛行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、未來(lái)發(fā)展空間巨大

相比起香水，家居香氛在國(guó)內(nèi)是一個(gè)后起的、規(guī)模更小的市場(chǎng)，一方面，國(guó)人尚未廣泛養(yǎng)成使用相關(guān)產(chǎn)品的習(xí)慣；另一方面，大部分本土品牌在制香水準(zhǔn)、包裝、營(yíng)銷上都難言成熟。不過(guò)，這也意味著國(guó)內(nèi)家居香氛行業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。未?lái)，隨著消費(fèi)者香氛認(rèn)知提高，本土品牌崛起，中國(guó)家居香氛市場(chǎng)將呈現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展。

2、多樣化需求推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)

?消費(fèi)者對(duì)家居香氛的需求從基礎(chǔ)的除異味、留香轉(zhuǎn)向更高層次的情緒價(jià)值和生活態(tài)度。他們追求生活品質(zhì)和社交需求，對(duì)香氛產(chǎn)品的香型、香調(diào)、成分和使用時(shí)長(zhǎng)等都有較高的要求。此外，不同消費(fèi)者群體對(duì)家居香氛的需求和偏好也有所不同，如年輕男性、已婚人士、職場(chǎng)女性等。這種多樣化的需求推動(dòng)了家居香氛產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。

3、線上線下融合發(fā)展

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求日益增強(qiáng)，家居香氛產(chǎn)品作為提升生活品質(zhì)的重要元素，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者在購(gòu)買家居香氛產(chǎn)品時(shí)，主要通過(guò)線上、線下兩個(gè)渠道，其中線上市場(chǎng)憑借便捷性和廣泛性，近幾年逐漸成為行業(yè)銷售的主要渠道。而線下市場(chǎng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和專業(yè)咨詢等服務(wù)，同時(shí)消費(fèi)者能夠親自體驗(yàn)產(chǎn)品，也成為行業(yè)不可忽視的重要銷售渠道。未來(lái)家居香氛行業(yè)將更加注重線上線下渠道的融合，以提供更全面、更便捷、更個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。