趨勢(shì)研判！2025年中國體重管理行業(yè)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：“體重管理年”活動(dòng)的實(shí)施，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：隨著人們生活水平的改善，我國肥胖患病率迅猛攀升，全球范圍內(nèi)也有近半數(shù)的人是超重和肥胖的。與此同時(shí)，人們對(duì)于健康、肥胖的重視，也達(dá)到了前所未有的程度。無論是政府、學(xué)界，還是普羅大眾，都開始廣泛關(guān)注肥胖對(duì)身體健康帶來的傷害。在此背景下，體重管理行業(yè)得到快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年以來中國體重管理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，估計(jì)2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到267.90億元，同比上升9.08%。2024年以來，國家衛(wèi)生健康委會(huì)同有關(guān)部門啟動(dòng)實(shí)施“體重管理年”活動(dòng)，這在一定程度上提升全民體重管理意識(shí)和技能，進(jìn)一步推動(dòng)體重管理行業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)2024年體重管理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將大幅提升。

關(guān)鍵詞：體重管理、市場(chǎng)規(guī)模、代餐食品、定制化

一、體重管理行業(yè)相關(guān)概述

體重管理，是指專業(yè)醫(yī)師或營養(yǎng)師根據(jù)顧客體質(zhì)特征，給出綜合營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、生活方式等要素的個(gè)性化方案，并進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)記錄當(dāng)天食物、水分及運(yùn)動(dòng)量的的新型體重解決方式。體重是客觀評(píng)價(jià)人體營養(yǎng)和健康狀況的重要指標(biāo)，體重過高或過低都會(huì)對(duì)健康造成不利影響。因此，應(yīng)堅(jiān)持預(yù)防為主的原則，通過合理飲食、科學(xué)運(yùn)動(dòng)等健康生活方式，防止超重、肥胖和體重過輕的情況發(fā)生。目前，根據(jù)產(chǎn)品功能不同，體重管理產(chǎn)品可分為增肌型體重管理產(chǎn)品及減脂型體重管理產(chǎn)品。其中減脂型體重管理產(chǎn)品包含減肥茶、非處方藥、代餐類產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。

我國體重管理行業(yè)發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：第一階段為20世紀(jì)90年代中期-2000年，當(dāng)時(shí)減肥觀念初步形成，市場(chǎng)產(chǎn)品多為減肥茶、減肥藥等產(chǎn)品；第二階段為2001-2016年，當(dāng)時(shí)隨著《中國食品與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2001-2010年）》的發(fā)布，全民健康意識(shí)逐漸提升，促使體重管理產(chǎn)品加強(qiáng)注重營養(yǎng)元素，同時(shí)，湯臣倍健將膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國，行業(yè)市場(chǎng)份額迅速上升；第三階段為2017年至今，隨著“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，體重管理企業(yè)不斷加強(qiáng)體重管理產(chǎn)品與健康產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，促進(jìn)體重管理行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向健康體重管理。

體重水平與人體健康狀況密切相關(guān)，體重異常特別是超重和肥胖是導(dǎo)致心腦血管疾病、糖尿病和部分癌癥等慢性病的重要危險(xiǎn)因素。近年來，我國居民超重肥胖形勢(shì)不容樂觀，2023年中國有50%以上的成年人超重或肥胖，總數(shù)達(dá)6億人。對(duì)此，國家出臺(tái)了多項(xiàng)政策，旨在引導(dǎo)公眾關(guān)注自身體重變化，倡導(dǎo)健康生活方式，主動(dòng)調(diào)整飲食習(xí)慣、加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)和鍛煉，實(shí)現(xiàn)健康體重的同時(shí)預(yù)防和控制慢性病的發(fā)生。如2024年2月發(fā)布的《成人肥胖食養(yǎng)指南(2024年版)》、2024年6月發(fā)布的《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》、2024年7月發(fā)布的《居民體重管理核心知識(shí)（2024年版）》等。同時(shí)，各地方政府也積極響應(yīng)號(hào)召，發(fā)布相關(guān)舉措，如山東省發(fā)布的《山東省“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）的通知》、浙江省發(fā)布的《浙江省“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）》等。

二、體重管理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，體重管理行業(yè)上游是指原材料供應(yīng)商，包含制藥廠商、動(dòng)植物提取生產(chǎn)商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工廠商。體重管理行業(yè)為高附加值行業(yè)，其產(chǎn)品種類數(shù)量眾多，對(duì)原材料需求多樣，單一原材料的價(jià)格波動(dòng)為行業(yè)整體利潤(rùn)影響較小，因此體重管理行業(yè)對(duì)上游行業(yè)依賴性較小。中游為體重管理相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。下游是指產(chǎn)品的銷售渠道，包含屈臣氏、連鎖藥店、品牌專賣店等線下渠道；京東、天貓等線上渠道。終端是指對(duì)體重管理有需求的消費(fèi)者，隨著健康意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者對(duì)體重管理的需求不斷增加。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國體重管理行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》

三、體重管理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的改善，我國肥胖患病率迅猛攀升，全球范圍內(nèi)也有近半數(shù)的人是超重和肥胖的。與此同時(shí)，人們對(duì)于健康、肥胖的重視，也達(dá)到了前所未有的程度。無論是政府、學(xué)界，還是普羅大眾，都開始廣泛關(guān)注肥胖對(duì)身體健康帶來的傷害。在此背景下，體重管理行業(yè)得到快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年以來中國體重管理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，估計(jì)2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到267.90億元，同比上升9.08%。2024年以來，國家衛(wèi)生健康委會(huì)同有關(guān)部門啟動(dòng)實(shí)施“體重管理年”活動(dòng)，這在一定程度上提升全民體重管理意識(shí)和技能，進(jìn)一步推動(dòng)體重管理行業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)2024年體重管理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將大幅提升。

從細(xì)分產(chǎn)品來看，體育管理行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品主要包括減肥茶、代餐食品及飲料、膳食補(bǔ)充劑、非處方藥及其他。其中代餐食品及飲料的市場(chǎng)規(guī)模占比最大，且逐年增長(zhǎng)。這是因?yàn)殡S著人們對(duì)自身體重的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)健康方便速食的需求不斷提升，除飽腹之外，對(duì)健康、方便、味道要好以及吃后還能不胖等方面還有更多更復(fù)雜的需求，于是，代餐食品及飲料呈現(xiàn)旺盛繁榮的景象。

四、體重管理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

體重管理市場(chǎng)的參與者包括大型企業(yè)、中小型企業(yè)以及國際公司。這些企業(yè)各具特色，共同構(gòu)成了市場(chǎng)的多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。大型企業(yè)通常具備強(qiáng)大的研發(fā)能力和供給規(guī)模，能夠在國內(nèi)外市場(chǎng)占據(jù)重要地位；中小型企業(yè)則更加專注于本地市場(chǎng)，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和快速響應(yīng)客戶需求的能力，獲得一定的市場(chǎng)份額；國際公司則憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)入中國市場(chǎng)，主要在高端市場(chǎng)與本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)包括湯臣倍健股份有限公司、康寶萊（中國）保健品有限公司、北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司、浙江諾特健康科技股份有限公司、安利（中國）日用品有限公司等。

湯臣倍健股份有限公司是一家傳統(tǒng)的健康食品品牌，創(chuàng)立于1995年10月，其秉承“全球營養(yǎng)，優(yōu)中選優(yōu)”的理念，甄選優(yōu)質(zhì)原料，構(gòu)筑起優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品聯(lián)合國。據(jù)了解，目前旗下產(chǎn)品按照功能劃分，保健食品大致可分為膳食補(bǔ)充劑、體重管理產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品四大類。在體重管理方面，秉承“科學(xué)營養(yǎng)”的品牌主張，通過飲食+運(yùn)動(dòng)幫助消費(fèi)者獲得健康體重。2024年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.34億元，同比下降26.33%；歸母凈利潤(rùn)為8.69億元，同比下降54.31%。整體來看，公司業(yè)績(jī)承壓，這一方面受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)變化，公司銷售受阻；另一方面，公司營銷投入過高，導(dǎo)致利潤(rùn)進(jìn)一步下降。

五、體重管理行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、行業(yè)發(fā)展空間巨大

在中國，體重指數(shù)（BMI）超過24屬超重，超過28屬肥胖癥。超重及肥胖癥會(huì)單獨(dú)或與其他疾病一起引發(fā)各種健康問題。由于人們不良的飲食習(xí)慣養(yǎng)成和運(yùn)動(dòng)量的減少，我國超重/肥胖癥人數(shù)正逐年增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國18歲及以上居民超重率、肥胖率分別達(dá)到34.3%和16.4%。在肥胖人群基數(shù)龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，政策的推動(dòng)和公眾健康意識(shí)的提升，促進(jìn)了體重管理市場(chǎng)的迅速發(fā)展。與過去盲目的減肥方法不同，現(xiàn)代體重管理正朝著智能化、健康化和科學(xué)化的方向邁進(jìn)，強(qiáng)調(diào)以個(gè)體的健康需求為核心，實(shí)現(xiàn)有效的體重控制和管理。

2、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新在體重管理中起到了重要作用。例如，AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得體重管理更加便捷和高效。通過AI技術(shù)，可以動(dòng)態(tài)、精準(zhǔn)地制定體重管理方案，并通過數(shù)據(jù)挖掘與分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)患者體重的監(jiān)督管理，動(dòng)態(tài)調(diào)整以達(dá)到最佳效果?。此外，數(shù)字化體重管理工具的開發(fā)也是行業(yè)創(chuàng)新的重要方向，這些工具集“方案+指導(dǎo)+記錄分析”為一體，連通醫(yī)生端、醫(yī)助端和患者端，實(shí)現(xiàn)院內(nèi)外管理的無縫銜接?。

3、定制化需求增加

近年來，消費(fèi)者對(duì)于體重管理的個(gè)性化需求正在不斷增加，越來越多人希望能夠得到針對(duì)自身身體狀況、生活習(xí)慣以及健康目標(biāo)的定制化方案，而不是采用一套通用的“萬金油”減肥方式。如綠瘦的體重管理服務(wù)模式注重個(gè)性化，不僅通過深入了解每位顧客的身體狀況、飲食習(xí)慣和生活方式，制定個(gè)性化的體重管理方案，還會(huì)定期與顧客溝通，調(diào)整方案，確保顧客能夠在保持健康的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)理想的體重目標(biāo)。未來，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，定制化服務(wù)將受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國體重管理行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。