2023年中國月子會所（月子中心）行業(yè)全景速覽：市場規(guī)模下滑，行業(yè)競爭加劇[圖]

內(nèi)容概況：2012-2020年，80、90婚育高峰期的到來、全面二胎政策的實(shí)施以及新生兒父母健康意識的提升，對產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務(wù)受到新一代產(chǎn)婦的歡迎，2021-2022年受到疫情影響及生育率下降，導(dǎo)致國內(nèi)市場規(guī)模小幅減少。

關(guān)鍵詞：月子會所、月子中心

一、月子會所綜述

月子中心（月子會所）是為需要產(chǎn)后照護(hù)的媽媽們提供專業(yè)護(hù)理的地方。月子中心為新媽媽們提供居住的場所，并且提供專人服務(wù)照顧其飲食起居，為其提供日常檢查、催乳按摩服務(wù)和嬰兒照護(hù)等一系列的服務(wù)。根據(jù)經(jīng)營場所不同，月子中心可分為醫(yī)院附屬式、酒店式、獨(dú)門獨(dú)棟式和公寓式。目前，國內(nèi)月子中心以酒店式和獨(dú)立獨(dú)棟式為主。另外，根據(jù)商業(yè)模式不同，月子中心可分為加盟模式和直營模式。

二、月子會所行業(yè)發(fā)展背景

國家協(xié)同地方積極制定相關(guān)政策規(guī)范，推動(dòng)月子中心供給端規(guī)范有序發(fā)展。地方政府也積極制定對產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)的政策，2016年6月，上海市政府頒布《上海市婦女兒童發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出健全家庭服務(wù)體系，研究制定月子會所行業(yè)規(guī)范。隨后幾年，國家和地方政府不斷推出新的監(jiān)管舉措，確立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保月子中心健康發(fā)展。隨著規(guī)范制度的不斷完善，供給端將規(guī)范有序地推進(jìn)擴(kuò)容，步入高速發(fā)展階段。

自2016年開始，我國人口出生率持續(xù)下滑，國內(nèi)逐步進(jìn)入深度老齡化社會。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國全年出生人口數(shù)量為956萬人，比2021年減少106萬人，人口出生率從2016年的13.57%下降至2022年的6.77%。人口出生率下降主要原因一是因?yàn)橛g婦女持續(xù)減少。2022年，我國15—49歲育齡婦女人數(shù)比2021年減少400多萬人，其中21—35歲生育旺盛期育齡婦女減少近500萬人。二是受生育觀念變化、婚育推遲等多方面因素影響，2022年育齡婦女生育水平繼續(xù)下降。不過隨著人均收入及消費(fèi)支出增長，月子會所消費(fèi)人群快速提升的同時(shí)，人均客單價(jià)提升將成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。

三、月子會所產(chǎn)業(yè)鏈

月子中心產(chǎn)業(yè)鏈上游資源供應(yīng)商包括土地供應(yīng)商，勞動(dòng)力供應(yīng)商，日用品供應(yīng)商和設(shè)施供應(yīng)商。中游為月子中心，為消費(fèi)者提供專業(yè)的月子服務(wù)，包括對產(chǎn)婦的調(diào)養(yǎng)和對嬰兒的照護(hù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游由母嬰群體消費(fèi)者構(gòu)成，包括產(chǎn)婦和嬰兒。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國月子會所行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》

四、月子會所行業(yè)現(xiàn)狀分析

從行業(yè)現(xiàn)狀來看，2012-2020年，80、90婚育高峰期的到來、全面二胎政策的實(shí)施以及新生兒父母健康意識的提升，對產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務(wù)受到新一代產(chǎn)婦的歡迎，2021-2022年受到疫情影響及生育率下降，導(dǎo)致國內(nèi)市場規(guī)模小幅減少。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國月子會所行業(yè)市場規(guī)模約為147.6億元，同比下降4.2%，細(xì)分市場結(jié)構(gòu)方面，產(chǎn)婦服務(wù)占據(jù)主要市場，其次為嬰兒服務(wù)。

國內(nèi)月子會所消費(fèi)人群方面，2022年我國月子會所行業(yè)消費(fèi)人群約為33.67萬人，同比下降3.9%。自2012年以來，我國月子會所人均消費(fèi)保持穩(wěn)步下降，2022年人均消費(fèi)約為4.38萬元/人。

五、月子會所行業(yè)競爭情況

目前我國的月子中心行業(yè)整體競爭加劇，逐步形成三股競爭力量：首先，行業(yè)先行者憑借對母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)發(fā)展的敏銳嗅覺，很早就意識到母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)中的機(jī)會，搶占先機(jī)，完成了最初的技術(shù)積累，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，在客戶中初步樹立自己的品牌，具備先發(fā)優(yōu)勢。其次，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)也看到了母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會，在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢介入。這些企業(yè)大多實(shí)力雄厚、具有長期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富經(jīng)驗(yàn)，從一開始就關(guān)注國際主流的先進(jìn)技術(shù)，具有很強(qiáng)的追趕實(shí)力。同時(shí)，長期穩(wěn)定的母嬰護(hù)理服務(wù)市場將為這些新進(jìn)入者提供較為充足的追趕時(shí)間。最后，日本、韓國及臺灣地區(qū)企業(yè)看到中國大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場后，紛紛在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實(shí)力，將成為本土母嬰護(hù)理服務(wù)企業(yè)的最具競爭力的對手。

六、月子會所行業(yè)未來發(fā)展趨勢

在全球普遍低生育率的發(fā)展大環(huán)境下，我國的多孩政策暫時(shí)未能有效提升生育率，在未來一段時(shí)期內(nèi)這一問題可能會對月子中心產(chǎn)業(yè)帶來系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前階段，月子中心的企業(yè)定位持續(xù)多元，從高端向中高端擴(kuò)展，在企業(yè)定位帶動(dòng)下，月子中心也逐步由一線城市向其他低線級城市輻射。二是為了更好地贏得消費(fèi)者認(rèn)可，月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產(chǎn)婦、育兒服務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造更多的增值服務(wù)，以尋求服務(wù)差異性。隨著內(nèi)地與香港、臺灣交流交往的逐步加深，部分港臺月子中心開始進(jìn)軍內(nèi)地。這也一定程度地?fù)屨剂藘?nèi)地月子中心的客源，進(jìn)一步提高了行業(yè)競爭壓力。

1、警惕生育率帶來的系統(tǒng)性危機(jī)?！靶聲r(shí)代女性”的不斷涌現(xiàn)以及“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展，都持續(xù)推動(dòng)著媽媽群體能夠在生產(chǎn)、產(chǎn)后修復(fù)、育兒方面得到科學(xué)、專業(yè)、全方位的指導(dǎo)和照顧，這是月子中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。并且，全面放開“三孩政策”，增加了大齡產(chǎn)婦和多孩家庭的比例，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)市場對月子中心的需求。在一段時(shí)期內(nèi)，月子中心產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

2、業(yè)務(wù)向多元化、差異化、專業(yè)化發(fā)展。在多年的行業(yè)發(fā)展下，月子中心產(chǎn)業(yè)煎發(fā)完善，并且總體向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過九成消費(fèi)者對月子中心表示認(rèn)可，同時(shí)也有超過九成消費(fèi)者認(rèn)可月子中心的專業(yè)性。

3、月子中心行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，市場競爭激烈。月子中心行業(yè)的進(jìn)入門檻比較低，企業(yè)品牌多、門店數(shù)量增長快。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段子中心的門店對量仍然保持9%-10%的幅度增長，行業(yè)競爭激烈。月子中心暫未形成品牌化、規(guī)?；?yīng)，知名品牌不多，并且行業(yè)集中度不高，這是月子中心企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國月子會所行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。