2023年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：高端、進口品牌產(chǎn)品越來越受歡迎[圖]

內(nèi)容概況：除部分高端營養(yǎng)品（含嬰幼兒配方奶粉）國內(nèi)市場進口依存度較高以外，我國是全球母嬰用品市場重要供給國之一，其中服裝、玩具、器材、快速消費品等產(chǎn)品大量出口至海外市場。2017年我國母嬰用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為12451億元，2022年我國母嬰用品產(chǎn)值規(guī)模約30504.5億元，較2021年增長9.9%左右。

關鍵詞：母嬰用品產(chǎn)值 母嬰用品市場規(guī)模 母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈 母嬰政策

一、母嬰用品產(chǎn)業(yè)概述

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國母嬰行業(yè)在20世紀90年代初期成型，以經(jīng)營海外品牌的紙尿褲、奶粉等商品為主?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展加速母嬰品牌布局線上渠道，同時線下門店連鎖化進程加快，行業(yè)于21世紀進入快速發(fā)展階段。2015年至今，主流消費群體已由行業(yè)起步初期的70后轉變成育兒理念更加成熟的90后人群，用戶消費意愿提升伴隨客單價走高，各品牌逐步發(fā)力O2O全鏈路，行業(yè)發(fā)展步入成熟蛻變階段。母嬰行業(yè)主要分為母嬰服務和母嬰用品，其中母嬰用品主要包括母嬰用品包括嬰童產(chǎn)品和孕婦產(chǎn)品，其中嬰童產(chǎn)品又分為嬰兒食品（奶粉、零食、輔食等，）、衣物（童裝童鞋等）、耐用品（嬰兒車、嬰兒床、玩具、兒童自行車等）和易耗品（紙尿褲、哺育用品等）等四類。

二、母嬰用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

目前國內(nèi)母嬰行業(yè)處于發(fā)展轉型期，政策表現(xiàn)多為促進政策，但實際國內(nèi)整體生育環(huán)境不容樂觀，年輕一代生育觀念持續(xù)轉變環(huán)境下，母嬰行業(yè)市場發(fā)展品牌效應同時提升產(chǎn)品附加值將是未來發(fā)展關鍵。具體政策來看，自2015年全面二孩實行后，國務院、國家市場監(jiān)督局等相關部門先后出臺下調(diào)部分奶粉關稅、增加職工生育保險、為嬰幼兒監(jiān)護人設立專項定額附加稅扣除等相關文件，利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展，貢獻母嬰消費規(guī)模提升的新動能。此外，2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來，全國多地陸續(xù)出臺延長產(chǎn)假、增設育兒假、一次性發(fā)放育兒補貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應三孩政策。

三、母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈

從母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務和產(chǎn)品的相關原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品（奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等）和服務（托育早教、兒童休閑娛樂等）構成了母嬰消費市場主體，下游主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續(xù)降低，我國母嬰用品發(fā)展受限。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012-2015年我國大陸每年出生人口均在1600-1700萬之間波動；直到2016、2017年，受“全面兩孩”政策刺激，我國大陸出生人口出現(xiàn)短期回升，連續(xù)兩年突破1700萬大關，比政策實施前多出100多萬人左右。但2018年以來出生人口數(shù)量有所回落，規(guī)模快速縮小，出生率也逐漸下行，在低水平徘徊，截止2022年我國人口出生率達6.77‰，已連續(xù)六年下降。

四、母嬰用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從我國母嬰用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，除部分高端營養(yǎng)品（含嬰幼兒配方奶粉）國內(nèi)市場進口依存度較高以外，我國是全球母嬰用品市場重要供給國之一，其中服裝、玩具、器材、快速消費品等產(chǎn)品大量出口至海外市場。2017年我國母嬰用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為12451億元，2022年我國母嬰用品產(chǎn)值規(guī)模約30504.5億元，較2021年增長9.9%左右。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》

細分母嬰用品發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著女性意識持續(xù)增強，對生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務認可和需求持續(xù)增長，同時消費升級驅動下，母嬰用品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費受重視程度逐年提升，高端、進口品牌產(chǎn)品越來越受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國母嬰用品市場規(guī)模分別為26563億元，較2021年增長8.5%左右，其中嬰童產(chǎn)品占比超95%，孕婦產(chǎn)品受限品類稀少，可服務周期市場限制，整體規(guī)模較小。

五、母嬰用品主要企業(yè)概況

目前我國母嬰用品零售行業(yè)處于快速發(fā)展的成熟階段，面臨著區(qū)域化屬性較濃、集中度低等不足。行業(yè)參與者眾多，市場較為分散，但尚未出現(xiàn)有明顯優(yōu)勢的全國性實體專營領軍企業(yè)。目前，國內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟發(fā)達的主要城市，并通過在多個區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運作成本高，管理難度較大，相比當?shù)仡I頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競爭力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

愛嬰室是一家國內(nèi)領先的母嬰專業(yè)連鎖零售商，基于“會員+商品+渠道+服務”的商業(yè)模式，為孕前至6歲嬰幼兒家庭提供優(yōu)質(zhì)的全品類母嬰用品和相關服務，經(jīng)營產(chǎn)品涵蓋了嬰幼兒乳制品、紙制品、喂哺用品、洗護用品、棉紡品、玩具、車床等品類，產(chǎn)品品種逾萬種。作為國內(nèi)母嬰零售的核心上市企業(yè)之一，隨著國內(nèi)母嬰行業(yè)景氣度下行，行業(yè)競爭持續(xù)加劇背景下，愛嬰室總營收整體穩(wěn)步增長，2022年達36.19億元，較2021年增長36.5%，其中奶粉產(chǎn)品營收約21.81億元，占比總營收60.3%左右。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。