2022年中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)全景速覽：一二線城市中，車(chē)身廣告漸成風(fēng)潮，公交車(chē)身廣告占主導(dǎo)[圖]

內(nèi)容概述：中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，公交車(chē)身廣告占據(jù)絕大數(shù)市場(chǎng)份額，公交車(chē)流通范圍大，宣傳效果廣，乘坐人數(shù)多，因此占比最重，占比為91.21%；從區(qū)域分布來(lái)看，主要集中在華東及中南地區(qū)，華東、中南地區(qū)較為發(fā)達(dá)，人數(shù)眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。

一、車(chē)身廣告概述

車(chē)身廣告又稱(chēng)車(chē)體廣告，顧名思義，是一種將車(chē)身作為印刷媒體的廣告形式，是戶(hù)外廣告中的一種。其特點(diǎn)是簡(jiǎn)捷、主題鮮明。車(chē)身廣告分為商業(yè)性廣告及裝飾性廣告。商業(yè)性廣告是根據(jù)廣告商的要求借助車(chē)身這一流動(dòng)載體，印制與廣告相關(guān)的圖文，進(jìn)行商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)宣傳。

車(chē)身廣告按其發(fā)布位置可分為兩側(cè)分布、半車(chē)身發(fā)布以及全車(chē)身發(fā)布。兩側(cè)發(fā)布廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價(jià)格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡(jiǎn)單廣告信息和促銷(xiāo)等信息告知；全車(chē)及半車(chē)身發(fā)布廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺(jué)效果良好，適合主流品牌的營(yíng)造及品牌維護(hù)推廣工作，但發(fā)布費(fèi)用相對(duì)較高。車(chē)身廣告可根據(jù)下面表格進(jìn)行分類(lèi)：

二、政策

中國(guó)政府近些年相繼發(fā)布廣告行業(yè)相關(guān)政策，促進(jìn)車(chē)身廣告等行業(yè)健康良好的發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

車(chē)身廣告行業(yè)上游主要是汽車(chē)制造、城市公交運(yùn)營(yíng)行業(yè)、廣告?zhèn)髅健⒂∷⒌鹊刃袠I(yè)，下游主要是企業(yè)級(jí)廣告主以及消費(fèi)者。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》

四、中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的車(chē)身廣告市場(chǎng)近年來(lái)一直在快速發(fā)展中，尤其是在一線城市和主要二線城市中，車(chē)身廣告漸成風(fēng)潮。一線城市通常是主要的市場(chǎng)，由于其擁有龐大的人口和豐富的商業(yè)活動(dòng)，提供了廣泛的宣傳機(jī)會(huì)。智能技術(shù)在車(chē)身廣告的應(yīng)用日益增多，如使用LED屏幕、AR技術(shù)、IoT技術(shù)來(lái)提高廣告的互動(dòng)性和吸引力。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放策略也逐漸成為趨勢(shì)，企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化廣告投放，提升廣告效果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)車(chē)室內(nèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)值近兩年呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2022年中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為58.3億元，產(chǎn)值約為59.4億元。

中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，公交車(chē)身廣告占據(jù)絕大數(shù)市場(chǎng)份額，公交車(chē)流通范圍大，宣傳效果廣，乘坐人數(shù)多，因此占比最重，占比為91.21%；從區(qū)域分布來(lái)看，主要集中在華東及中南地區(qū)，華東、中南地區(qū)較為發(fā)達(dá)，人數(shù)眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。

五、中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的加快，城市公交線路及公交車(chē)輛的數(shù)量也在不斷地與日俱增。至此車(chē)身廣告以其最低的千人成本優(yōu)勢(shì)依然占領(lǐng)者營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中較大的份額，成為眾多中大型企業(yè)不可忽略的選擇。許多中大型城市的公交運(yùn)營(yíng)商已將車(chē)體及候車(chē)亭廣告作為其第二項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，但在許多三、四線城市的公交運(yùn)營(yíng)商還達(dá)不到這樣的水準(zhǔn)和要求，行業(yè)涌現(xiàn)出眾多第三方服務(wù)商，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻不高，產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)，因此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

北巴傳媒的成立與發(fā)展是首都公交發(fā)展史上的一個(gè)重要組成部分。2006年，公司先后進(jìn)行三次重大資產(chǎn)重組，使得公司業(yè)務(wù)發(fā)展從最初的城市公交客運(yùn)華麗轉(zhuǎn)型為以廣告?zhèn)髅?、汽?chē)服務(wù)和投融資業(yè)務(wù)等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合性服務(wù)商。根據(jù)公司年報(bào)顯示， 2022年廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)收入為3.08億元。

六、未來(lái)中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、數(shù)字化和在線廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們?cè)跀?shù)字平臺(tái)上的時(shí)間增加，車(chē)身廣告行業(yè)也會(huì)越來(lái)越數(shù)字化和在線化。廣告商可能會(huì)利用社交媒體、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、視頻廣告等數(shù)字渠道來(lái)推廣汽車(chē)品牌和產(chǎn)品。

2、創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)的車(chē)身廣告可能會(huì)更加創(chuàng)新和引人注目。例如，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)可能會(huì)用于創(chuàng)建與車(chē)身廣告互動(dòng)的體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

3、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告

隨著數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的發(fā)展，廣告商可以更精確地定位他們的目標(biāo)受眾，并根據(jù)受眾的興趣和行為進(jìn)行個(gè)性化廣告投放。這將有助于提高廣告的效益。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《中國(guó)車(chē)身廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。