2022年中國美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：消費者美容消費觀念轉變，醫(yī)美消費增加[圖]

摘要：

行業(yè)背景：行業(yè)發(fā)展成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，政府加大行業(yè)監(jiān)管力度

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，行業(yè)成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。中國政府相關部門陸續(xù)出臺多項政策，規(guī)范美容行業(yè)標準，限制非專業(yè)人士從業(yè)，提高行業(yè)從業(yè)人員水準，建立健全行業(yè)監(jiān)管體系，保障人民生命財產(chǎn)安全。

行業(yè)細分情況：非手術醫(yī)療美容消費增加，家用美容產(chǎn)品成為行業(yè)主要增長點

1、醫(yī)療美容現(xiàn)狀：行業(yè)監(jiān)管力度加大，消費觀念變化促進行業(yè)發(fā)展

多年來，隨著中國人民生活水平提升，消費主體逐漸轉移，美容行業(yè)消費者觀念逐漸轉變，對醫(yī)療美容接受度提高，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模逐年擴大。2021年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達2274億元，同比增長15.1%。醫(yī)療美容可分為手術類醫(yī)療美容和非手術類醫(yī)療美容。

2、生活美容現(xiàn)狀：家用美容產(chǎn)品消費增加，線下美容行業(yè)競爭激烈

至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規(guī)模經(jīng)估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。線下非醫(yī)療美容機構生存環(huán)境相對艱難，但行業(yè)線下機構眾多、客戶對品牌機構信任的更高，行業(yè)中下游企業(yè)生存艱難，行業(yè)競爭激烈。

發(fā)展趨勢：居民美容消費習慣進一步成形，非手術醫(yī)美將成為居民日常主要美容手段之一

目前，護膚品已成為中國大部分居民都會進行消費的產(chǎn)品，其他美容消費項目居民接受程度也再逐步提升，居民美容消費習慣已經(jīng)初步形成。隨著美容行業(yè)消費主體開始逐漸向九零、零零后人群轉移，消費者美容手段接受程度也將逐漸提升，醫(yī)療美容將逐漸成為大部分美容消費人群選擇項。

關鍵詞：行業(yè)背景、行業(yè)發(fā)展、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展趨勢

一、行業(yè)背景：行業(yè)發(fā)展成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，政府加大行業(yè)監(jiān)管力度

美容行業(yè)是一個大的行業(yè)類別，覆蓋了上百個人民消費領域，可被大體上分為醫(yī)療美容行業(yè)和生活美容行業(yè)兩條產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療美容行業(yè)包括手術美容手段和非手術美容手段，屬于醫(yī)療服務業(yè)；生活美容行業(yè)可細分為家用美容產(chǎn)品行業(yè)和線下非醫(yī)療美容行業(yè)，分別屬于制造業(yè)和服務業(yè)。

美容行業(yè)細分情況

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。2021年，中國居民人均服務消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點，達7.4%；中國居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復合增速達8.89%，比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

中國居民人均生活服務消費占比及醫(yī)療保健支出占比變化情況

醫(yī)療美容行業(yè)屬于醫(yī)療服務業(yè)，該行業(yè)需要從業(yè)人員具備相應的從業(yè)知識。上世紀中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展之初，中國醫(yī)美行業(yè)從業(yè)人員專業(yè)能力層次不齊，中國每年都要發(fā)生多起醫(yī)美行業(yè)醫(yī)療事故。為改善行業(yè)情況，中國政府相關部門多年來陸續(xù)出臺多項政策，規(guī)范醫(yī)美行業(yè)標準，限制非專業(yè)人士從業(yè)，提高行業(yè)從業(yè)人員水準，建立健全行業(yè)監(jiān)管體系，保障人民生命財產(chǎn)安全。

中國美容行業(yè)部分政策匯總（一）

隨著近幾年美容行業(yè)的火爆發(fā)展，但由于中國市場上相關的監(jiān)察體系并不完善、市場規(guī)范制度也為制定完全，中國市場上相關產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管成為問題，消費者難以辨別產(chǎn)品優(yōu)劣，使得消費者消費損失增加，化妝品、護膚品行業(yè)成為行業(yè)監(jiān)管重災區(qū)。

為健全行業(yè)監(jiān)管體系、保障人民生命財產(chǎn)安全，中國政府相關部門對此陸續(xù)出臺相關政策規(guī)范行業(yè)。2021年中國化妝品法規(guī)政策密集頒布，其中最需要注意的是即將在2022年1月1日正式實施的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，其中詳細規(guī)范了化妝品生產(chǎn)、企業(yè)經(jīng)營的相關制度，在優(yōu)化生產(chǎn)許可程序方面，對生產(chǎn)許可延續(xù)實行告知承諾制，明確生產(chǎn)許可項目分類原則，突出兒童護膚品、眼部護膚品應當具備的特殊生產(chǎn)條件；完善生產(chǎn)許可變更事項審核審批程序，為企業(yè)減負增效；2021年3月國務院頒布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中支持開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。

中國美容行業(yè)部分政策匯總（二）

二、行業(yè)細分情況：非手術醫(yī)療美容消費增加，家用美容產(chǎn)品成為行業(yè)主要增長點

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

美容行業(yè)上游主要是各種美容所需要用到的美容設備，如激光醫(yī)療設備可以用于祛斑等，還有一些醫(yī)療耗材耗材，如棉簽等，以及各種美容產(chǎn)品生產(chǎn)原材料，如華熙生物是中國HA主要研究、供應商，其旗下美容產(chǎn)品也是以該原材料為主要組成材料制成。行業(yè)下游主要是美容服務提供渠道及美容產(chǎn)品銷售渠道，傳統(tǒng)渠道一線下實體門店為主，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，目前，線上服務、銷售平臺也成為美容行業(yè)的主要服務、銷售渠道。

美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

2、醫(yī)療美容現(xiàn)狀：行業(yè)監(jiān)管力度加大，消費觀念變化促進行業(yè)發(fā)展

多年來，隨著中國人民生活水平提升，消費主體逐漸轉移，美容行業(yè)消費者觀念逐漸轉變，對醫(yī)療美容接受度提高，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模逐年擴大。2021年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達2274億元，同比增長15.1%。醫(yī)療美容可分為手術類醫(yī)療美容和非手術類醫(yī)療美容。從近幾年數(shù)據(jù)來看，中國醫(yī)美消費者對非手術類醫(yī)美手段的接受程度更高。2021年，中國醫(yī)美行業(yè)非手術類醫(yī)美項目市場規(guī)模占比增至47%左右，幾乎與手術醫(yī)療美容項目平分市場。其中，光電和注射類非手術醫(yī)美項目市場接受度更高。

中國醫(yī)美市場規(guī)模情況及2021年中國醫(yī)美市場細分情況

3、生活美容現(xiàn)狀：家用美容產(chǎn)品消費增加，線下美容行業(yè)競爭激烈

中國短視頻行業(yè)爆火，個人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善；隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容；中國電商平臺的發(fā)展方便了中國人民對美容產(chǎn)品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規(guī)模經(jīng)估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產(chǎn)品相關行業(yè)蓬勃發(fā)展，護膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場份額。

中國主要家用美容產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀

隨著整個人民護膚需求的增長，中國護膚品行業(yè)迅猛發(fā)展，再有中國電商行業(yè)興起，讓相關產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)銷售費用減少，企業(yè)產(chǎn)品銷售大幅增加、產(chǎn)品利潤大幅提升。中國護膚品行業(yè)成為中國生活美容行業(yè)主要增長點之一，巨大的行業(yè)紅利讓越來越多的人對中國護膚品行業(yè)進行投資。2021年，中國護膚品行業(yè)投資金額達32.2億元，自2015年復合增速達61.53%，增漲速度驚人，側面反映出中國護膚品行業(yè)的火爆。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國美容行業(yè)市場專項調(diào)查及投資前景分析報告》

隨著中國人民美容理念逐漸完善，對線下美容機構服務要求更高，因此目前行業(yè)內(nèi)客戶信賴度高、客源廣的美容院基本都是連鎖品牌機構，如克麗緹娜、思妍麗、美麗田園、自然美、詩麗堂等，這些美容院已形成品牌效應，成為美容消費者首選的線下美容院機構。近年來，中國線下美容院品牌克麗緹娜和自然美，雖然在2020年因疫情影響企業(yè)營收有所下滑，但自2017年來，企業(yè)營業(yè)收入分別復合增長了8.85%、3.38%， 企業(yè)整體健康發(fā)展。

中國線下美容機構代表上市企業(yè)營收情況（億元）

目前，不少中小美容機構為吸引、留住客源，主動與上游產(chǎn)品產(chǎn)商合作、為消費者提供更實惠產(chǎn)品價格，增強服務質(zhì)量、增加服務項目，將機構服務套餐化。但由于這樣的經(jīng)營模式需要線下美容機構犧牲自身利益、自身服務質(zhì)量過硬，且其本質(zhì)在于會員運營，因此該模式只適用于高消費美容機構，且一樣存在不小的經(jīng)營風險。針對中國線下美容院部分經(jīng)營亂象，中國相關部門近年來也陸續(xù)出臺了相關政策對線下非醫(yī)療美容院機構進行監(jiān)管，較大程度上規(guī)范了行業(yè)情況，線下美容機構發(fā)展一定程度上受到影響。

三、發(fā)展趨勢：居民美容消費習慣進一步成形，非手術醫(yī)美將成為居民日常主要美容手段之一

1、居民美容消費習慣進一步成形，未來行業(yè)將持續(xù)上行發(fā)展

目前，護膚品已成為中國大部分居民都會進行消費的產(chǎn)品，其他美容消費項目居民接受程度也再逐步提升，居民美容消費習慣已經(jīng)初步形成。中國未來經(jīng)濟必然是向上發(fā)展的，那中國居民收入必將逐步提升，在美容方面的消費也將呈上漲趨勢，居民美容消費習慣將進一步固定，中國美容行業(yè)未來發(fā)展前景良好。

2、醫(yī)美市場持續(xù)發(fā)展，非手術醫(yī)美將成為居民日常主要美容手段之一

隨著美容行業(yè)消費主體開始逐漸向九零、零零后人群轉移，消費者美容手段接受程度也將逐漸提升，醫(yī)療美容將逐漸成為大部分美容消費人群選擇項。非手術類醫(yī)美手段因其安全、便捷、有效等良好特性，將會逐漸成為中國消費者在進行美容時的主要醫(yī)美選擇之一，又因非手術類醫(yī)美手段效果持續(xù)時間有限，有需要的消費者需要持續(xù)去相關機構進行美容。因此，除日常家用護膚產(chǎn)品外，非手術醫(yī)療美容項目或?qū)⒊蔀槿藗內(nèi)粘Ｃ廊菔侄巍?

3、家用美容產(chǎn)品市場消費進一步增加，與線下非醫(yī)療美容機構競爭進一步加劇

隨著中國自媒體行業(yè)發(fā)展，人們能夠接收到的美容信息逐漸增多，大部分居民護膚、美妝意愿上漲，再有線上購物平臺發(fā)展讓中國電商行業(yè)得到迅猛發(fā)展，給護膚品、化妝品等家用美容產(chǎn)品企業(yè)運營帶來新機遇，中國家用美容產(chǎn)品消費增加。也是由于自媒體、電商的迅猛發(fā)展，使得相關美容產(chǎn)品價格透明化，居民家用美容選擇更多、效果良好且性價比更高，導致居民對傳統(tǒng)線下非醫(yī)療美容機構需求減少，行業(yè)政策監(jiān)管力度加大，對線下美容機構也十分不利，線下非醫(yī)療美容機構生存環(huán)境相對艱難。線下美容機構眾多，但客戶對品牌機構信任的更高，行業(yè)中下游企業(yè)生存艱難，行業(yè)競爭激烈。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《2022-2028年中國美容行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。