2021年中國電動牙刷銷售及發(fā)展趨勢分析：國產(chǎn)品牌崛起[圖]

一、電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈

電動牙刷是利用振動的機(jī)芯帶動刷頭旋轉(zhuǎn)或振動以達(dá)到潔牙的效果。電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

二、電動牙刷銷售情況

電動牙刷分為插電源和用電池驅(qū)動兩種類型。與傳統(tǒng)的手動牙刷相比，電動牙刷在電力驅(qū)動下，刷頭以每分鐘幾千次乃至上萬次的速度運動，效率遠(yuǎn)高于手動牙刷，但它對刷毛的要求也更高，以防在刷動過程中損傷牙齦。

電動牙刷隨著技術(shù)的改進(jìn)分為很多種，一般的是靠振動旋轉(zhuǎn)來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比下降14.6%。

2017-2021年中國電動牙刷銷量及增速

資料來源：公開資料整理

近幾年中國電動牙刷銷售額首次下降，2021年中國電動牙刷銷售額為67.1億元，同比下降9.5%。

2017-2021年中國電動牙刷銷售額及增速

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相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電動牙刷行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會預(yù)測報告》

三、電動牙刷企業(yè)概況

就中國電動牙刷競爭格局而言，市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴(kuò)張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實的龍頭。

中國主要電動牙刷品牌概況

資料來源：智研咨詢整理

目前國內(nèi)電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile（10%）、歐樂B（10%）等其他企業(yè)。

2020年中國淘寶平臺電動牙刷品牌市占率

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四、電動牙刷趨勢分析

電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準(zhǔn)了消費剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。

電動牙刷刷頭的運動方式有三種：一種是刷頭作往復(fù)直線運動，一種是作旋轉(zhuǎn)運動，還有一種兼有兩種刷頭的成套電動牙刷。牙刷頭的刷毛采用軟質(zhì)塑料纖維，毛端均加工成球形，既不會損傷牙齒和牙床，又不影響刷牙效果。不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對牙床起按摩作用。牙刷柄上有強、弱轉(zhuǎn)換模式開關(guān)，可以根據(jù)個人需要選擇牙刷頭的運動速度。

電動牙刷趨勢分析

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.anotherchristian.com）發(fā)布的《2022-2028年中國電動牙刷行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。