據(jù)報(bào)道，城內(nèi)名人孟浩向廣州互聯(lián)網(wǎng)法院提交訴狀，起訴北京微播視界科技有限公司(即抖音公司)侵犯其肖像權(quán)，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失費(fèi)用及精神損失費(fèi)用合計(jì)60萬元，原因是孟浩發(fā)現(xiàn)其個(gè)人照片未經(jīng)授權(quán)就被用作抖音平臺(tái)上一用戶的洗發(fā)水宣傳推銷。
對此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，暫未接到法院立案通知，存在爭議的視頻系用戶上傳，目前已下架。如果的確存在侵權(quán)行為，會(huì)按平臺(tái)管理規(guī)則處理。
抖音公司看起來很淡定，一副置身事外的樣子，“存在爭議的視頻是用戶上傳”，意思當(dāng)然是與我無關(guān)；“如果的確存在侵權(quán)，會(huì)按平臺(tái)管理規(guī)則處理”，這豈止是置身事外了，簡直就是“法官”。也許它的內(nèi)心會(huì)覺得很委屈：我怎么就成了被告？
抖音公司對公關(guān)話術(shù)駕輕就熟，對它們來說，內(nèi)心的淡定并非是沒有緣由的。類似的公民肖像權(quán)被侵犯的事情，俯拾皆是，滿街都是“劉德華”“林志玲”們的廣告。作為平臺(tái)本身來說，它可以推脫說這是用戶上傳，只是如果是用戶上傳了其他違禁內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)這樣去跟相關(guān)管理部門解釋嗎？要知道，平臺(tái)并非只是單純的平臺(tái)本身，它同時(shí)也是具有管理權(quán)限的，平臺(tái)不能只要權(quán)利而不承擔(dān)責(zé)任。
另外，對于此類公民侵犯肖像權(quán)的違法成本也是極低的，前段時(shí)間娛樂明星林志玲也是因?yàn)樾は駲?quán)被侵犯，贏了官司獲賠5萬元。有當(dāng)律師的朋友做過肖像權(quán)侵權(quán)案例檢索，他說賠償金額一般在3萬-20萬之間。如此低的違法成本，這哪里是懲罰，簡直就是在鼓勵(lì)！
對廣東的老百姓來說，孟浩這名字可一點(diǎn)也不陌生。留長發(fā)蓄胡須的孟浩就是一個(gè)十足“藝術(shù)范”的形象，為民生公共利益奔走呼號，影響力不小。正如孟浩的代理律師徐嵩所言，這個(gè)洗發(fā)水推銷視頻的廣告宣傳目的和商業(yè)屬性是明顯的，“通過利用名人效應(yīng)來吸引瀏覽者，將其與產(chǎn)品的宣傳推廣相關(guān)聯(lián)，進(jìn)而達(dá)到對自身品牌、產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行商業(yè)宣傳的目的”。而且，這款洗發(fā)水產(chǎn)品還聲稱有治療白發(fā)的功效，讓孟浩這“藝術(shù)范”來為其“代言”，簡直就是精準(zhǔn)匹配。
在我看來，這恰恰構(gòu)成了本案的特殊之處。與一般娛樂圈名人代言做廣告不同，具有公眾知名度的名人效應(yīng)不僅在于其知名度，更重要的是他本身的美譽(yù)度以及公信力。
當(dāng)然，商家也許會(huì)辯解，他們的廣告策劃人員根本就不認(rèn)識孟浩，只不過是孟浩的“藝術(shù)范”恰好與他們的產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配了。是否無心之失不得而知，但無論如何，在客觀上，這個(gè)洗發(fā)水產(chǎn)品所消費(fèi)的，不僅僅是孟浩的知名度，更重要的是孟浩及相關(guān)單位的公信力——試想一下，對老百姓來說，對于一款有治療白發(fā)功效的產(chǎn)品，他們會(huì)相信娛樂明星的代言，還是一位一直為民生公共利益鼓與呼的名人的背書？人們會(huì)更傾向于相信，孟浩是不敢進(jìn)行任何虛假宣傳的。
這并非是在渲染什么“特權(quán)”，而是想批判這種拿有公共身份的“名人”進(jìn)行商業(yè)宣傳的惡劣之舉。因此在懲罰上，更應(yīng)該依法追究。
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