在美國(guó)，角色經(jīng)濟(jì)從一只米老鼠發(fā)端，推動(dòng)了迪士尼這個(gè)國(guó)際知名品牌的誕生、發(fā)展和壯大。在日本，角色經(jīng)濟(jì)從動(dòng)漫世界走出，在游戲、小說(shuō)等領(lǐng)域發(fā)掘出進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī)的可能。在韓國(guó)，角色經(jīng)濟(jì)獨(dú)辟蹊徑，從網(wǎng)絡(luò)聊天工具的表情包到基于明星開(kāi)發(fā)的角色商品，令角色經(jīng)濟(jì)滲透到人們的生活中。在中國(guó)，角色經(jīng)濟(jì)可否從新的視角開(kāi)辟一片藍(lán)海?角色經(jīng)濟(jì)從業(yè)者又該如何抓住這一機(jī)遇?
專(zhuān)家視點(diǎn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2017年間，中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為20%。按照這樣的速度增長(zhǎng)，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。相對(duì)于更為人熟知的IP、文化創(chuàng)意等概念，角色經(jīng)濟(jì)作為衍生品行業(yè)的特有類(lèi)型，在中國(guó)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛能：十二棟文化從爆款微信表情包起步，到開(kāi)辦“LLJ夾機(jī)占”抓娃娃機(jī)店，再到打造衍生品品牌BC12;刀刀狗由人氣圖文漫畫(huà)發(fā)跡，依靠盲盒尋找到新的盈利模式;快看漫畫(huà)以一款臺(tái)歷試水，如今將角色產(chǎn)品引入生活的各個(gè)方面……角色經(jīng)濟(jì)在中國(guó)面臨哪些機(jī)遇?存在何種困難?專(zhuān)家對(duì)此有話說(shuō)——
宋磊(中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任)：需要形成優(yōu)秀動(dòng)漫形象營(yíng)銷(xiāo)和角色經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)體系
角色經(jīng)濟(jì)在中國(guó)，一是市場(chǎng)意識(shí)日益增強(qiáng)，有些企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到動(dòng)漫形象是宣傳品牌、傳播信息的好手段、好方式，進(jìn)而會(huì)主動(dòng)去設(shè)計(jì)一些角色形象;二是市場(chǎng)主體范圍在擴(kuò)大，從起初的廣告公司到設(shè)計(jì)公司，再到動(dòng)漫企業(yè)，參與方逐漸多元化;三是應(yīng)用領(lǐng)域明顯拓展，向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)日益滲透，從快消品、服裝向機(jī)械、醫(yī)藥、物流等行業(yè)拓展，很多與動(dòng)漫關(guān)系不大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)也在嘗試角色經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)。
角色經(jīng)濟(jì)在中國(guó)也面臨理念普及度不高、整體設(shè)計(jì)水平不高等問(wèn)題。首先，角色經(jīng)濟(jì)在我國(guó)目前處于起步階段，大概只有不到20%的企業(yè)會(huì)考慮借助某個(gè)形象進(jìn)行企業(yè)宣傳，不過(guò)，這也說(shuō)明市場(chǎng)空間非常大。其次，由于設(shè)計(jì)水平不夠，形象雖然設(shè)計(jì)出來(lái)了，但對(duì)消費(fèi)起不到拉動(dòng)作用、對(duì)品牌塑造不能形成正向刺激，令營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)效果大打折扣。
整體來(lái)看，角色經(jīng)濟(jì)當(dāng)前是“從無(wú)到有”，未來(lái)則是“從有到優(yōu)”。在“從無(wú)到有”階段，誰(shuí)先有理念，誰(shuí)就能率先在市場(chǎng)立足，搶先享受到這片藍(lán)海的紅利;到“從有到優(yōu)”階段，需要形成優(yōu)秀動(dòng)漫形象營(yíng)銷(xiāo)和角色經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)體系，如日本每年推出的吉祥物大賽、排行榜等，還需要專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司、智庫(kù)等。
高銘辰(中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)動(dòng)漫游戲?qū)Ｎ瘯?huì)理事、京獅聯(lián)萌策劃人)：好的故事才能創(chuàng)造好的角色，才有價(jià)值
《2019全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，從IP類(lèi)別看，目前占全球市場(chǎng)份額最高的類(lèi)別是娛樂(lè)/角色，占43.8%。角色經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是賣(mài)形象，用人們喜歡的、知名的、可辨識(shí)的、不同風(fēng)格的卡通形象去賺錢(qián)。
從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，美、日、韓都是依托全球發(fā)行的系統(tǒng)市場(chǎng)，而中國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尤其是動(dòng)漫產(chǎn)品大多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，還處于發(fā)展上升的狀態(tài)。
此外，中國(guó)動(dòng)漫形象與海外知名品牌相比競(jìng)爭(zhēng)力較弱，內(nèi)容不夠國(guó)際化。這其中的核心困難在于故事，尤其是用國(guó)際語(yǔ)言講述中國(guó)故事和文化。只有好的故事才能創(chuàng)造好的角色，只有好的角色才能讓人喜歡和記住，只有讓人長(zhǎng)期喜歡和記住的角色才有價(jià)值。
角色經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是更長(zhǎng)的生命周期、更大的價(jià)值空間、更具想象力的衍生市場(chǎng)，建議做好產(chǎn)品，從人性角度去思考產(chǎn)品的主題;了解品牌相關(guān)的知識(shí)，用品牌思維去思考內(nèi)容產(chǎn)品;深入思考想要什么，以及能夠帶給從業(yè)者和投資者什么。
梁龍(深圳市恩方文化傳媒傳播有限公司首席運(yùn)營(yíng)官)：國(guó)內(nèi)欠缺的是國(guó)際化運(yùn)營(yíng)視野和角色運(yùn)營(yíng)人才
相對(duì)于美、日、韓來(lái)說(shuō)，中國(guó)的角色經(jīng)濟(jì)還有一些差距。差距不是在制作上，而是在運(yùn)營(yíng)上。國(guó)內(nèi)欠缺的是國(guó)際化運(yùn)營(yíng)視野和角色運(yùn)營(yíng)人才。但這幾年來(lái)，《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等的出現(xiàn)，表明國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際一線水準(zhǔn)。
中國(guó)發(fā)展角色經(jīng)濟(jì)，依靠政策支持、資本助力、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。目前，美、日、韓屬于寡頭壟斷市場(chǎng)，壟斷導(dǎo)致行業(yè)下滑;而中國(guó)是多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，資本更充裕，政策也越來(lái)越完善。這些年來(lái)，隨著中國(guó)大量代理國(guó)際IP，我們的IP運(yùn)營(yíng)已逐漸開(kāi)始與國(guó)際接軌。此外，國(guó)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與貿(mào)易額的下滑、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、侵權(quán)成本增高等多種因素，讓國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)一步意識(shí)到IP授權(quán)帶來(lái)的益處。
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