山東文化惠民消費(fèi)季：撬動(dòng)文旅消費(fèi)杠桿

    提供一個(gè)“杠桿”，撬動(dòng)文旅消費(fèi)

    第三屆山東文化惠民消費(fèi)季7月23日在曲阜市啟幕。從2017年至今，這項(xiàng)活動(dòng)已連續(xù)舉辦3年，成為山東拉動(dòng)文旅消費(fèi)、助力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要抓手。今年的消費(fèi)季有哪些亮點(diǎn)活動(dòng)?有哪些吸引群眾參與的舉措?針對(duì)有關(guān)問(wèn)題，記者7月18日專訪了山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人。

    總體情況：延續(xù)六大板塊設(shè)計(jì)

    第三屆山東文化惠民消費(fèi)季以“文旅融合·惠享生活”為主題，以推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、加快建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省為目標(biāo)，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，培育消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)行為，努力使文化和旅游消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

    “第三屆山東文化惠民消費(fèi)季定于7月至10月舉辦，活動(dòng)持續(xù)3個(gè)月，在全省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)同步開(kāi)展、協(xié)同推進(jìn)。”山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)張?chǎng)H介紹，消費(fèi)季將按照“政府引導(dǎo)、文旅融合、市場(chǎng)運(yùn)作、普惠大眾”的原則，堅(jiān)持政府力量和市場(chǎng)力量相結(jié)合，全面加強(qiáng)文化和旅游及相關(guān)消費(fèi)的深度融合。同時(shí)，從供給和需求兩端發(fā)力，采取財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)者、商家優(yōu)惠折扣和社會(huì)支持等方式，全民共同參與，共享文化和旅游資源。

    張?chǎng)H說(shuō)，著力于推動(dòng)山東文化和文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，今年的消費(fèi)季延續(xù)了往年的框架設(shè)計(jì)，包括六大活動(dòng)板塊。

    一是文化旅游攬勝。主要是推動(dòng)文化和旅游深度融合，整合全省文化和旅游資源，納入文化惠民補(bǔ)貼范圍。二是藝術(shù)精品欣賞。在全省范圍內(nèi)組織開(kāi)展旅游演藝、影視劇、戲劇戲曲等文藝展演活動(dòng)。三是新興時(shí)尚采擷。組織國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)企業(yè)、國(guó)內(nèi)著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷，探索文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性定制。四是傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)。開(kāi)展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣，以及陶瓷文化、飲食文化等系列展示體驗(yàn)活動(dòng)。五是數(shù)字文化暢享。在文化旅游電商、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版等領(lǐng)域，開(kāi)展兒童數(shù)字閱讀體驗(yàn)等消費(fèi)專場(chǎng)活動(dòng)。六是人文素養(yǎng)提升。組織開(kāi)展形式多樣的文化藝術(shù)知識(shí)講座、展覽、論壇等活動(dòng)。

    主要特點(diǎn)：促進(jìn)文旅深度融合

    在前兩屆消費(fèi)季活動(dòng)成功舉辦的基礎(chǔ)上，第三屆山東文化惠民消費(fèi)季受到了社會(huì)各界的企盼和關(guān)注。與前兩屆相比，本屆消費(fèi)季將進(jìn)一步加大文化和旅游消費(fèi)引導(dǎo)力度，山東的省市縣三級(jí)文化惠民引導(dǎo)資金將超過(guò)1億元。

    張?chǎng)H表示，加強(qiáng)文化和旅游及相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)融合，是本屆消費(fèi)季活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

    “我們將充分整合現(xiàn)有公共、市場(chǎng)的文化和旅游資源、相關(guān)行業(yè)部門(mén)消費(fèi)資源、不同區(qū)域消費(fèi)資源，組織開(kāi)展豐富多彩、各具特色的活動(dòng)，形成整體合力。”張?chǎng)H介紹，一方面，山東將把旅游景區(qū)景點(diǎn)和旅游演藝項(xiàng)目納入文化惠民消費(fèi)券的補(bǔ)貼范圍，為廣大群眾提供更多更好的實(shí)惠。目前，本屆消費(fèi)季首批征集參與活動(dòng)的3A級(jí)以上旅游景區(qū)及企業(yè)已達(dá)128個(gè)。另一方面，舉辦消費(fèi)季系列主題文化旅游活動(dòng)，推動(dòng)納入旅游團(tuán)隊(duì)推薦項(xiàng)目，推出文化旅游目的地精品線路和研學(xué)文化旅行特色路線，在著力吸引更多消費(fèi)者的同時(shí)全面推介山東文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)。

    送文化下鄉(xiāng)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興也是本屆消費(fèi)季關(guān)注的重點(diǎn)之一。張?chǎng)H表示，山東將充分發(fā)揮消費(fèi)季的引領(lǐng)作用。堅(jiān)持資源向鄉(xiāng)村集中，消費(fèi)向鄉(xiāng)村引導(dǎo)，廣泛開(kāi)展送文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，積極推動(dòng)農(nóng)村群眾享受消費(fèi)補(bǔ)貼，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，著力把山東文化惠民消費(fèi)季打造成為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的重要品牌。積極推動(dòng)文化旅游消費(fèi)扶貧，鼓勵(lì)參加消費(fèi)季活動(dòng)的平臺(tái)、企業(yè)為貧困地區(qū)設(shè)立扶貧專賣(mài)店、電商扶貧館和扶貧頻道，推介貧困地區(qū)文化產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游精品目的地。

    運(yùn)行機(jī)制：大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析監(jiān)測(cè)

    每年消費(fèi)季舉辦期間，消費(fèi)券的使用是社會(huì)各級(jí)普遍關(guān)心的問(wèn)題。

    山東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)張百科說(shuō)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)關(guān)注“山東文化惠民消費(fèi)季”官方微信公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)，信息包括姓名、手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)等。注冊(cè)成功后，進(jìn)入“領(lǐng)券中心”，可以選擇領(lǐng)取省級(jí)或市縣級(jí)消費(fèi)券。

    山東文化惠民消費(fèi)券為電子代金券，設(shè)5種面值，分別為10元、20元、30元、50元、100元。消費(fèi)券分為通用券和定向券兩種，通用券可在消費(fèi)季活動(dòng)全部的合作企業(yè)或單位內(nèi)使用;定向券可在指定的合作單位、電商平臺(tái)、地域范圍或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用。為使更多的消費(fèi)者能夠享受到實(shí)惠，凡在山東文化惠民消費(fèi)季發(fā)券平臺(tái)注冊(cè)領(lǐng)券的消費(fèi)者，消費(fèi)季期間領(lǐng)用省級(jí)消費(fèi)券設(shè)置上限額度每人500元。

    山東文化惠民消費(fèi)券可以在文化旅游、文藝演出、圖書(shū)報(bào)刊等產(chǎn)品和服務(wù)范圍內(nèi)選擇使用。消費(fèi)券使用時(shí)，券額不超過(guò)單筆文化和旅游消費(fèi)成交額的規(guī)定比例，其中文藝演出消費(fèi)不超過(guò)50%，文化旅游景區(qū)門(mén)票、文化體驗(yàn)消費(fèi)及其他文化產(chǎn)品消費(fèi)不超過(guò)20%。

    張百科介紹，山東將由計(jì)算機(jī)信息專家組成技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)消費(fèi)季期間的發(fā)券用券情況實(shí)時(shí)監(jiān)管。通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)券領(lǐng)取使用數(shù)據(jù)即時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，保障消費(fèi)券在規(guī)定期限內(nèi)均衡發(fā)放和安全使用。對(duì)出現(xiàn)消費(fèi)券使用數(shù)據(jù)異常的單位，暫停消費(fèi)券使用并組織人員進(jìn)行核查，根據(jù)核查結(jié)果作出相應(yīng)處理。同時(shí)，通過(guò)分析省市縣三級(jí)文化惠民消費(fèi)券領(lǐng)用數(shù)據(jù)，直觀掌握消費(fèi)補(bǔ)貼資金在不同時(shí)間、地區(qū)的領(lǐng)取情況，跟蹤消費(fèi)券使用去向，提升資金使用效率，確保資金安全。