耐克中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收首破50億美元

    通過(guò)線上渠道的擴(kuò)張，耐克正在持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額。耐克集團(tuán)近日公布的2018財(cái)年四季度以及全年財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年，耐克營(yíng)業(yè)總收入達(dá)363.97億美元，同比增長(zhǎng)約6%。其中，四季度營(yíng)業(yè)收入為97.89億美元，同比增長(zhǎng)12.82%；盈利同比增長(zhǎng)12.8%至11.37億美元。

    值得一提的是，耐克在大中華區(qū)的表現(xiàn)十分亮眼，年度營(yíng)業(yè)收入首次突破50億美元。2018財(cái)年，耐克在大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)收入達(dá)51.34億美元，在匯率不變的情況下，同比增長(zhǎng)18%；息稅前利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)18.07億美元，同比增長(zhǎng)20%，這也是耐克在大中華區(qū)連續(xù)16個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)。

     據(jù)了解，耐克大中華區(qū)的高增長(zhǎng)得益于在中國(guó)市場(chǎng)頻出“大招”。目前，耐克在北京中關(guān)村建成了大中華區(qū)規(guī)模最大的“耐克及Jordan籃球體驗(yàn)店”；與代理商寶勝?lài)?guó)際合作，在北京世貿(mào)天階推出亞洲最大喬丹旗艦店。此外，耐克還注重天貓等國(guó)內(nèi)線上銷(xiāo)售渠道，2017年8月成為天貓銷(xiāo)量排名第一的體育品牌。

    耐克品牌總裁特雷沃·愛(ài)德華茲表示：“無(wú)論美國(guó)零售市場(chǎng)出現(xiàn)何種情況，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的成功，都有助于耐克在全球范圍實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性增長(zhǎng)，我們對(duì)耐克品牌未來(lái)的增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心。”

    事實(shí)上，不僅耐克，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯也借助中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2018年一季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)55.9億歐元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)達(dá)5.4億歐元，同比增長(zhǎng)18.6%。其中，中國(guó)市場(chǎng)成為助推阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)整體上揚(yáng)的關(guān)鍵，一季度中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)26%。

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO卡斯珀·羅思德認(rèn)為，中國(guó)人口數(shù)量是美國(guó)的4倍，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)也將有16倍的增長(zhǎng)潛力。